A Heineken 0.0 anunciou o relançamento da ação global que tem como objetivo promover o consumo responsável de bebidas alcoólicas através de jogos e prêmios de Fórmula 1.
A campanha, que tem a frase principal: “Quando Beber, Nunca Dirija: Jogador 0.0”, traz novamente o piloto de F1 Max Verstappen e tem como foco se comunicar, principalmente, com a população mais jovem.
Em 2024, a campanha já havia sido lançada e teve expansão em 19 países como, por exemplo, Brasil, Estados Unidos, Japão, Espanha, Holanda, dentre outros.
“A Heineken® 0.0 demonstra que uma marca pode entreter, gerar conversas e provocar mudanças positivas. A conexão com a F1® e com Verstappen nos permite amplificar essa mensagem de forma autêntica e relevante”, comentou Marta Moreno, responsável pela marca Heineken na Espanha, de acordo com informações do Marketing Directo.
A renovação da Heineken com Max Verstappen, piloto de Fórmula 1
A nova edição da campanha da Heineken tem o mesmo formato criativo da ação passada. “Os cinco melhores jogadores do ranking nacional Player 0.0 competirão na final no dia 1º de junho no circuito do Grande Prêmio da Espanha, em Barcelona. Lá eles competirão em simuladores de direção SIM Racing. O vencedor representará a Espanha na final internacional, onde também terá a oportunidade de conhecer Max Verstappen em primeira mão”, explicou a publicação.
Vale lembrar que não é de hoje que a marca de bebida trabalha em conjunto com a Fórmula 1. Desde 2016, a Heineken vem comunicando a mensagem “Quando beber, nunca dirija”.
“A marca reafirma seu compromisso e destinará mais de 10% do seu investimento em mídia para campanhas que promovam o consumo responsável. Com isso, a Heineken busca ir além do impacto comercial e enfatizar uma mensagem clara aos consumidores”, pontuou o Marketing Directo.
Além da Fórmula 1, a Heineken também é um dos patrocinadores da Liga dos Campeões Feminina da UEFA e, para promover o esporte, ela lançou uma campanha.
“O melhor motorista é aquele que não bebe. Se você for escolher quem vai levar o grupo de amigos para casa hoje à noite, escolha o motorista que não bebe. A menos que ele esteja tomando Heineken 0.0.”, é o que diz o site oficial da campanha da marca.
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