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Receita do Facebook no celular sobe para US$ 2,5 bilhões enquanto preços de anúncios aumentam
29 de Janeiro de 2015

Receita do Facebook no celular sobe para US$ 2,5 bilhões enquanto preços de anúncios aumentam

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A ideia agora é vender menos anúncios, mas cobrando preços muito mais elevados

A capacidade de aumentar os preços fez disparar a receita global do Facebook para US$ 3.85 billion no último trimestre. Nos últimos três meses de 2014, Facebook veiculou 65% menos anúncios do que no mesmo período do ano anterior. Mas o custo médio desses anúncios para os anunciantes cresceu 335%.

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Enquanto o Google, Yahoo e muitas empresas de mídia digital estão tentando expandir anúncios para mais lugares para ganhar dinheiro, o Facebook tem ido por outro caminho. Apesar de uma quantidade aparentemente infinita de seu inventário, ele está tentando criar uma sensação de escassez em torno dos anúncios que vende.

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Ao longo dos últimos dois anos Facebook cortou o número de anúncios exibidos em sua área de trabalho, onde as pessoas prestam menos atenção. Ao invés de colocar mais anúncios em notícias das pessoas – que é mais caro para os anunciantes e o único lugar onde o Facebook mostra anúncios no celular – a rede social vai cortar o número de anúncios de feed de notícias também. Apesar deste movimento, o Facebook conseguiu aumentar sua receita média por usuário.

A decisão do Facebook para não crescer seu faturamento com publicidade simplesmente exibindo mais anúncios “foi uma estratégia muito controversa internamente”, mas valeu a pena ao longo do último ano, disse Mark Zuckerberg durante divulgação dos resultados da empresa na última quarta-feira. Em vez de empurrar a quantidade de anúncios, ele disse que a empresa tem enfatizado a qualidade do conteúdo de seus anúncios.

Para ler matéria completa em inglês, clique aqui.

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