Ranking Brandz Brasil nomeia as 25 marcas mais valiosas do Brasil em 2020

A Kantar e o WPP, grupo global de serviços de comunicação, apresentaram nesta quinta-feira (3) o novo ranking Brandz Brasil com as 25 Marcas Mais Valiosas de 2020, em parceria com o jornal Meio & Mensagem. Apesar da crise provocada pela pandemia, as marcas brasileiras apresentaram um crescimento de 4%, somando US$ 55,7 bilhões de dólares no valor total das marcas.

No top 3 está o Itaú, líder com um valor de US$ 8.268 bilhões e estabilidade no valor de marca, declinando apenas 1% se comparado a 2019. Em segundo lugar aparece Skol, com US$ 6.797 bilhões; e em terceiro lugar o Bradesco, com US$ 6.137 bilhões, que também apresentaram queda em seus valores de marca quando comparados ao ano passado.

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Entre os destaques os setores de Varejo e Bens de Consumo com crescimentos expressivos em relação a 2019, de 72% e 14%, respectivamente. “Marcas que saíram na frente com a experiência digital, inovação e relacionamento mais próximo com o consumidor conseguiram ter uma performance melhor, criando conexão com seu público”, afirma a vice-presidente de atendimento da Kantar Brasil, Silvia Quintanilha. “Neste período de pandemia, é importante que as marcas não se distanciem de seus consumidores. Quando a crise passar, quem estará na mente deles serão as marcas que se mantiveram presentes”, comenta.

No Varejo, a Magazine Luiza aparece em quarto lugar esse ano, com US$ 5.111 bilhões em valor (+124%) e a Renner, na oitava posição, com crescimento de 19%, somando US$ 2.273 bilhões em valor de marca. A Magalu investiu em tecnologia dentro de casa, redes sociais e logística, melhorando a experiência do cliente e atraindo mais vendedores para o seu marketplace, além de oferecer a pequenas e médias empresas acesso ao canal de distribuição da Magalu. Essas iniciativas fizeram com que a Magazine Luize saísse de um modelo de vendas de eletrodomésticos para um modelo de marketplace – concorrendo com Amazon, e hoje é o maior case de transformação digital e ominichannel no país.

Já no segmento de Bens de Consumo, a Sadia se destaca em décimo lugar com alta de 22%, sendo a marca mais valiosa de alimentos – com US$ 1.637 bilhões, e a Seara, que teve um salto de 35%, se comparado a 2019, somando hoje US$ 827 bilhões em 18º lugar. Seara focou em sortimento de produtos de maior valor agregado e crescimento de volume. Ao longo de 2019, foram lançados mais de 80 SKUs (Stock Keeping Unit, ou Unidade de Manutenção de Estoque).

Confira abaixo o Top 10: