O AcontecendoAqui está acompanhando o 19º Congresso Brasileiro de Rádio e TV ACAERT Next, que teve início neste domingo, 19, no Centrosul, em Florianópolis, reunindo diversos profissionais do rádio e da TV do estado de Santa Catarina.
Durante a programação do primeiro dia, além da inauguração da Feira de Expositores, os painéis foram sobre as transformações da rádio. À noite, para a cerimônia de abertura, estiveram presentes o presidente da Acaert, Fabio Bigolin, o presidente da Acaert Next, Humberto Ohf de Andrade, o governador do estado, Jorginho Mello, entre outras autoridades.
Após as falas oficiais, que reforçaram a importância do apoio aos moradores do Rio Grande do Sul, que estão enfrentando dificuldades devido às enchentes que assolaram o estado, o premiado publicitário brasileiro, Washington Olivetto, fez a palestra de abertura oficial do Congresso.
Uma unanimidade entre os presentes na mesa da cerimônia de abertura, reforçada tanto por autoridades quanto pelo reconhecido profissional, foi a de que o rádio transcende os tempos e segue mais instantâneo, muitas vezes, que a própria Internet.
Logo no começo de sua fala, Washington compartilhou que três oportunidades que ele teve ainda quando jovem o ajudam em sua carreira:
– começar a ler aos cinco anos de idade, o que fez com que criasse um grande gosto pela leitura;
– entender a importância das vendas, e perceber que poderia colocar em prática – profissionalmente – a leitura e as vendas no mercado da publicidade;
– a rádio foi fundamental em sua criação e desenvolvimento pessoal e profissional.
Ainda de acordo com ele, não é por acaso que nos últimos três anos o rádio é o veículo de comunicação mais consumido em Londres, um dos endereços do profissional. Ele contou que para as histórias que construiu para a TV, usou muito a imaginação que o rádio trouxe para ele e reforçou, ainda, que esse veículo foi uma escola de ideias e de profissionais, tanto que grandes profissionais, atualmente, começaram no rádio.
Uma das dicas que Washington reforçou foi que as ideias simples – e com características sonoras impecáveis – são essenciais, quando se tem uma grande ideia. Entre um trabalho e outro, mundialmente reconhecido tendo conquistado mais de 50 leões de Cannes de ouro, prata e bronze, na categoria filme, Washington compartilhou conhecimento prático e aquele mais sensível, que precisa ser inerente ao profissional que trabalha com comunicação.
Construir marcas, vender produtos e entrar para a cultura popular do Brasil estão entre seus objetivos e, segundo ele, para isso, é preciso fazer o espectador virar mídia. Não à toa, alguns de seus trabalhos seguem na memória do público ainda hoje, como a série de propagandas para a Bom-Bril e a propaganda da Valisère que fez a frase “o primeiro a gente nunca esquece” entrar nas expressões que os brasileiros utilizam com frequência.
Washington afirma que a boa comunicação é generosa e a mídia brasileira também é. “Podemos perceber essa generosidade no movimento atual de ajuda aos atingidos pela enchente do Rio Grande do Sul, sem o apoio do rádio e da TV, essa ajuda não seria possível”, observa. Ele diz, ainda, que na comunicação, o fundamental é o conteúdo e que “é melhor ser coautor de algo brilhante, que ser autor solitário se uma coisa medíocre”.
A programação do Acaert Next segue nesta segunda-feira, 20, com palestras e feira de negócios ao longo do dia. No início da noite, o encerramento será com a cerimônia de entrega do Prêmio Microfone de Ouro.
Vídeo: Voa Filmes
Repórter: Letícia Bombo
