Estreou na TV nesta semana o novo conceito da Saint Bier, marca catarinense de cervejas, criado pela agência Propague, com exibição de filmes no Jornal Nacional (RBS/TV). “Uma novidade e uma ousadia para o segmento das cervejas artesanais, com uma proposta de investir em comunicação para enfrentar a crise e ampliar a presença da Saint Bier no mercado nacional”, revela Roberto Costa, presidente da Propague.
Brand
Desde o ano passado, a Propague realiza um amplo trabalho de branding para a Saint Bier. A agência redesenhou a marca, desenvolveu novos rótulos e produziu uma campanha que inclui ainda spot de rádio, peças de ponto de venda, um anúncio para cada tipo de cerveja e uma estratégia de conteúdo para a internet e mídias sociais. “Estamos convidando os apreciadores da bebida a entrarem para o mundo das cervejas de alta qualidade, as chamadas cervejas especiais”, disse Roberto Costa.
O Case
No primeiro filme para a TV, a Saint Bier se posiciona por meio de uma declaração clara e contundente das suas crenças. E, ao final, convida o público à conversão. O segundo, chamado “Milagre”, explora um outro lado da história, mais leve e divertido. Na mídia impressa, as peças são ilustradas por afrescos que retratam a história, o processo de produção e a cultura que envolve cada produto. Já nas redes sociais, a marca pretende converter os bebedores, gerando conteúdo com base em três pilares: educar sobre a cultura cervejeira, promover a conexão com o propósito da marca e comunicar promoções e oportunidades.
Para conhecer o case, clique aqui.
Ficha Técnica
Anunciante: Cervejaria Saint Bier
Campanha: Converta-se
Diretor de Criação: Rodrigo Poersch
Criação: Thiago Soares, Caio Evangelista, Gean Santos, Rafael Puzzilli, Renan Vizzotto e Rodrigo Poersch
Finalização: Maurício Junior
Revisão: Fabiana Bast
Produção: Rodrigo Henrique e Adriano Martins
Ilustração/ 3D/ Retoque: PIMP
Produtora de Áudio: Technológica
Produtora de Vídeo: 30 por Segundo
Direção de Cena: Rogério Utimura
Mídia: Vivian Bueno e Daniele Machado
Atendimento: Rafaela Rombaldi e Leonardo Rosa
Diretora de Atendimento: Gabriela May
Aprovação: Abrahão Paes, Isaac Paes e Evandro Janovick
