Essa movimentação acontece desde que a Suprema Corte indicou que a proibição seria mantida.
A proibição iminente do TikTok pode significar uma mudança para outras plataformas para agências e criadores.
Anunciantes e agências, aparentemente, não se incomodaram com a possibilidade de uma proibição do TikTok se tornar realidade nos EUA — até agora. Depois que a Suprema Corte demonstrou ceticismo na sexta-feira ao ouvir argumentos orais em dois casos que questionavam a legalidade de uma proibição, as agências agora estão buscando seriamente lugares alternativos para o dinheiro da mídia de seus clientes.
Segundo publicou a ADWEEK, enquanto muitos aguardam para ver como as coisas vão acontecer em 19 de janeiro, quando a proibição entrará em vigor, várias agências criaram planos de contingência e estão bem encaminhados, com algumas aconselhando os clientes a pausar os gastos na plataforma.
A agência de marketing de influência da VML, Obviously, está pausando todos os gastos dos clientes no TikTok e mudando para alternativas como Instagram e YouTube. “Vamos religá-lo se algo acontecer na 11ª hora e estamos observando de perto”, disse a CEO Mae Karwowski.
Da mesma forma, a Mischief No Fixed Address aconselhou os clientes a pausar os gastos com mídia no TikTok a partir de 18 de janeiro para evitar complicações imprevistas de investimento caso a proibição entre em vigor no dia seguinte.
“Embora pareça cada vez mais que uma proibição está acontecendo neste domingo, tudo pode acontecer depois que Trump assumir o cargo na segunda-feira, e a Suprema Corte ainda pode nos surpreender”, disse o presidente Kerry McKibbin.
Embora a Martin Agency continue a postar organicamente no TikTok, ela recomenda uma “breve pausa” nas mídias sociais pagas ou parcerias “até que mais clareza surja”, de acordo com Ashley Davis Marshall, ECD e chefe de mídia social, e Erika Wuelfrath, diretora de engajamento social.
A agência independente Blue Chip está interrompendo os gastos cliente por cliente, disse Erich Parker, vice-presidente sênior de mídia integrada, enfatizando que as agências devem agir agora, em vez de esperar para ver o que acontece.
Persistindo
Mas nem todos os líderes de agências acreditam que uma proibição seja iminente. Justin Hayashi, CEO da agência independente New Engen, disse que “o investimento significativo do TikTok nos EUA, a presença crescente e o papel na economia digital tornam uma proibição permanente improvável”.
Margot Dukes Eddy, sócia e chefe de social na agência digital Acadia, tem uma mentalidade semelhante. No LinkedIn, ela escreveu que sua agência não está aconselhando os clientes a saírem do TikTok ainda para evitar “sacrificar os bilhões de usuários que estão muito engajados”.
A agência independente Allen & Gerritsen (A&G) está pedindo aos clientes que esperem por uma decisão enquanto diversificam lentamente para outras plataformas.
“Nada é definitivo ainda, e mesmo que marcas e usuários dos EUA não possam postar, é improvável que percam o acesso ao aplicativo e ao seu conteúdo existente imediatamente”, disse Amber Burns, supervisora de relações com criadores na A&G.
Da mesma forma, a The Martin Agency está aconselhando os clientes a esperar até que uma decisão final seja tomada pela Suprema Corte. Ela também está aconselhando os clientes a pausar as postagens nas redes sociais em geral de 19 a 21 de janeiro para evitar “ficar enterrado em conteúdo sobre o Dia da Posse”, disseram Davis e Wuelfrath.
Ainda assim, planos de contingência estão em andamento. A A&G está garantindo que o conteúdo feito para o TikTok possa ser facilmente usado em todas as plataformas, enquanto a Acadia e a Martin estão incentivando os clientes a fazer backup de seus dados e salvar qualquer conteúdo e relatório, mantendo um olhar atento sobre o desempenho.
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