Plataformas de mídia social de nicho e aplicativos que atendem a hobbies e comunidades menores estão vendo um aumento no número de usuários ativos, pois mais e mais pessoas buscam uma experiência de internet menor do que Facebook e Instagram podem oferecer.
O que está acontecendo
De acordo com a Bloomberg – que cita números da empresa de inteligência de mercado Sensor Tower – houve um aumento notável em quantas pessoas assinaram plataformas baseadas em hobby, como Letterboxd (para entusiastas de cinema); Strava (aplicativo de fitness e corrida); e All Trails (um aplicativo de caminhada). Essas plataformas tiveram um aumento de usuários ativos no último ano de 55%, 20% e 10%, respectivamente.
Falando à Bloomberg no início deste ano , Michael Martin, CEO da Strava, disse que as taxas de crescimento são 2x em países como o Reino Unido e a França. O Letterboxd, enquanto isso, teve mais de 14 milhões de usuários este ano, acima dos 1,8 milhões em 2020, de acordo com a empresa.
Martin, da Strava, atribui parte dessa tendência às pessoas que estão ficando “cansadas” das redes sociais tradicionais, como o Facebook. Ele disse à Bloomberg que vê sinais nos dados de que as pessoas estão buscando “conexões reais”.
Pequenas comunidades, novas oportunidades
Alguns veem grandes plataformas de mídia social atendendo mais aos criadores do que aos usuários comuns. Julia Alexander, uma ex-repórter do The Verge que agora bloga no Posting Nexus, argumenta que as pessoas querem conexão, mas as grandes empresas de tecnologia querem escala, pois isso impulsiona a publicidade e os lucros. Como resultado, as pessoas estão postando menos nas mídias sociais , empurradas para fora pelos criadores profissionais e frustradas porque seu feed não é mais sobre seus amigos.
E é uma tendência vista na Creator Ventures, uma investidora em tecnologia de internet. O sócio-gerente e cofundador Sasha Kaletsky disse à Fortune que as redes de mídia social são cada vez mais “plataformas de distribuição em vez de plataformas de seguidores” .
À medida que as pessoas buscam mais controle sobre seu conteúdo, elas estão indo para comunidades menores, como a Letterboxd, onde podem compartilhar experiências. O aplicativo para cinéfilos organiza exibições antes do lançamento de um filme para os membros. Essas exibições avançadas podem ser úteis para capturar sentimentos e “para descobrir uma campanha de marketing mais direcionada”, disse Gemma Gracewood, editora-chefe da Letterboxd, à Bloomberg.
Por que as plataformas baseadas em hobbies são importantes
À medida que mais pessoas buscam conexões com pessoas que compartilham uma paixão, há uma oportunidade para as marcas construírem relacionamentos com uma comunidade comprometida de usuários. A Strava, por exemplo, fez parceria com a rede de comida mexicana Chipotle e a Brooks, uma fabricante de tênis de corrida.
De acordo com um artigo de melhores práticas para WARC , o conteúdo cria comunidade, e a comunidade cria oportunidade. “Se as marcas querem atingir seus públicos, elas precisam pescar onde os peixes estão.”
Oriundo da WARC – Imagem de freepik
