O portal Meio & Mensagem (M&M) realizou uma pesquisa nas maiores agências de publicidade do país para obter informações sobre a quantidade de mulheres na área de criação. Como resultado, o M&M confirmou como a área é um reduto altamente masculino, já que a presença feminina é, em média, inferior a 20%.
A pesquisa foi realizada entre os dias 14 e 22 de dezembro em 30 agências listadas como as maiores do país, perguntando quais eram os profissionais líderes das áreas de criação, quantas pessoas atuavam em seus departamentos criativos e quantas delas eram mulheres. No total, são 1531 criativos, sendo 301 mulheres. Entre estes números, 192 profissionais de criação estão em funções de liderança – de presidentes , vice-presidentes ou diretores de área – e, deste total, apenas 11 são mulheres – menos de 6% do total.
Entre as agências pesquisadas, a única equipe de criação comandada por uma mulher é a da FCB Brasil, que tem à frente a CCO Joana Monteiro (considerada a mulher mais criativa do mundo em 2014 pela Business Insider e vencedora do Prêmio Caboré 2015 na categoria Profissional de Criação. Coincidentemente, uma das quatro únicas agências onde o índice de presença feminina na criação é igual ou superior a 30% é a FCB (37%). – as outras são a Heads (32%), Grey (30%) e Escala (30%).
Confira:
