Foto:Maskot/Getty Images
A Getty Images em parceria com o GLAAD, organização de defesa de mídia LGBTQI+, anunciou uma iniciativa que tem como objetivo aumentar a visibilidade ao mesmo tempo em que desafia os estereótipos visuais clichês e nocivos da comunidade LGBTQI+.
A pesquisa Visual GPS 2021 da Getty Images descobriu que apenas 20% dos entrevistados globais do Visual GPS afirmou ver pessoas LGBTQI+ representadas regularmente em imagens, e disse que quando o fazem, muitas vezes esta representação é estereotipada. Nos EUA, esse número é um pouco maior, ficando em 25%.
Os entrevistados globais afirmaram que, 30% dessas imagens retratam gays como “femininos”. 29% dessas imagens mostram pessoas LGBTQI+ carregando a bandeira do arco-íris em alguma capacidade. 29% de tais imagens retratam mulheres lésbicas como “masculinas” e 28% dessas imagens retratam gays como “extravagantes”.
Tristen Norman, chefe de Creative Insights para as Américas da Getty Images e iStock disse que, “Embora saibamos que o aumento da representação impacta positivamente o aumento da aceitação, nossa pesquisa também mostrou que os indivíduos LGBTQI+ continuam grosseiramente sub-representados na mídia. “Mesmo quando essa comunidade está representada, as empresas e a mídia dependem muito de imagens estereotipadas e pouco autênticas.”
Essas percepções deixaram alguns anunciantes hesitantes quando se trata de representar proativamente a comunidade LGBTQI+ em suas campanhas e comunicações, especialmente fora do Mês do Orgulho LGBTI+.
“Além disso, nossa pesquisa sugere que pessoas LGBTQI+ em países com menos representação LGBTQI+ nos visuais que os cercam, incluindo mídia e publicidade, na verdade, relatam ter experimentado mais discriminação e preconceito anti-LGBTQI+ – por exemplo, na Alemanha, onde a representação é menor, a discriminação é maior, ao contrário do que acontece nos EUA. O que quer dizer que imagens autênticas que capturam de forma precisa e positiva as nuances dessa comunidade diversificada não são apenas necessárias, mas podem ter um impacto positivo global”, disse Norman.
Guia LGBTQI+
Lançado este mês, o Guia LGBTQI+ para narrativa visual inclusiva oferece a marcas e empresas recomendações práticas para fazer escolhas visuais mais inclusivas com segurança ao retratar a comunidade LGBTQ + mais ampla. Criado como parte de uma colaboração contínua com o GLAAD, este guia segue o lançamento de dezembro de 2020 das Diretrizes para Transgêneros Getty Images e o GLAAD, que foram elaboradas para apoiar fotógrafos e videógrafos da Getty Images e iStock em seus esforços para melhor representar a diversidade da comunidade transgênero, abordando terminologia, clichês a evitar e como criar um conjunto seguro e acolhedor.
Para navegar por uma coleção de imagens e vídeos com curadoria do GLAAD e para ver o Guia LGBTQI+, basta clicar aqui.
