30-01-07 – A Brand Cannel realiza anualmente um levantamento para
apurar as cinco marcas líderes em quatro regiões mundiais. Este ano a Brand
Channel consultou 3.625 profissionais e estudantes, que responderam à pergunta "Que
marca teve o maior impacto em nossas vidas, em 2006?".
Internet lidera
O serviço de buscas Google, que se expandiu regionalmente e começou a
operar serviços de publicidade online, email e blogs, conquistou o primeiro
posto pelo segundo ano consecutivo, seguido pela Apple, novamente a segunda
colocada.
A maior surpresa foi o site de distribuição de vídeo
YouTube, adquirido pelo Google ano passado, que conquistou a terceira posição,
seguido pela enciclopédia online Wikipedia, o que deixou a cadeia de cafés
Starbucks em quinto lugar.
O MySpace, da News Corp., estreou em 15º lugar e a Al
Jazeera avançou para a 19ª posição, depois de ter lançado seu canal em inglês,
em novembro, e após queda da quinta para a 25ª posição, em 2005.
Conceito
A pesquisa não leva em consideração o valor econômico de uma
marca, o que em geral resulta em eleger a Coca-Cola em primeiro
lugar. Tampouco solicita aos entrevistados que avaliem se o impacto da
marca é positivo ou negativo.
A pesquisa também elabora rankings por região: Europa e
Africa (Ikea em primeiro lugar), Ásia-Pacífico (Sony na frente), América do
Norte (Apple vence) e Américas Central e Latina.
As duas líderes na América Latina são as marcas de bebidas Corona
(1) e Bacardi (2), enquanto o terceiro lugar fica com a operadora de
telefonia Movistar .
A brasileira Havaianas aparece em quarto lugar e a terceira
maior fabricante de pães do mundo, a mexicana Bimbo, fica com a quinta posição
da lista.
Fonte: Site da Reuters no Brasil
