A Heinz criou pela primeira vez em 150 anos, uma marca global uniformizada. Para isso, ajustou seu logotipo e sua identidade visual em um projeto realizado em parceria com a agência Jones Knowles Ritchie (JKR).
De acordo com o B9, a agência optou por aproveitar a familiaridade do público com a marca e a usou como um dispositivo de enquadramento para criar visuais divertidos, se baseando em elementos como espaguetes e tomates para a nova identidade.
Com objetivo de criar a unificação e transmitir a mensagem de “grandeza simples”, a nova marca-mestre envolve um tipo de letra personalizado, a “Heinz Label”, que imita o logotipo sem serifa.
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