A PBKIDS, marca do Grupo Ri Happy, anuncia hoje o novo posicionamento de marca, “Quem imagina, vai além” em nova campanha. As peças, veiculadas no Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest e Eletromidia, serão protagonizadas pelo PEBÊ – o extraterrestre mascote da marca. A primeira ação será um manifesto para instigar a reflexão sobre a importância e o poder da imaginação.
O projeto idealizado pela Adventures inclui também ações com influenciadores que abordarão nas redes sociais o universo da imaginação. Além disso, a PBKIDS lançará uma landing page que apresentará um Quiz no qual os internautas irão descobrir qual universo da imaginação a criança se relaciona. São três planetas imaginários, cada um com características próprias: o planeta Acqualis, da diversão na imaginação; o Kadradon, das possibilidades imaginárias e o planeta Vlava, dos colecionadores de imaginação. Também será lançado um concurso cultural para que as crianças relatem o que elas imaginam que existe no mundo que ela pertence.
Desenvolvidos com base em histórias contadas pelos filhos de colaboradores, a campanha ainda trará vídeos em formato de pílulas que mostram o mundo dos três monstrinhos na visão de uma criança, servindo como convite ao público para descobrir como é o mundo da imaginação. Será lançada também uma ação para a escolha do nome desses novos monstrinhos. Nas lojas, os vendedores da PBKIDS vão virar monstrinhos usando acessórias divertidos, como anteninhas.
“O novo posicionamento da PBKIDS resgata a essência da brincadeira, a imaginação. Acreditamos tanto nesse propósito, que até os nossos anúncios da campanha viraram brincadeira.” comenta Carolina Braune, Head de Marketing do Grupo Ri Happy.
Para o co-CEO da Adventures, Rapha Avellar, é importante destacar o papel dos dados na construção da campanha e do contexto dos “Mundos da Imaginação”, destacando como a imaginação é capaz de transformar a diversão das crianças. “Entender onde está a atenção das pessoas é fundamental para criarmos campanhas que respeitem a experiência do cliente em todas as etapas e que acompanhem a velocidade da cultura. Aqui, unimos tecnologia, dados e conteúdo para desenvolver o reposicionamento da marca de forma dinâmica e com foco no resultado, mas sem perder a leveza para conquistar a audiência que queremos atingir”, pontua.
Ficha Técnica Adventures
Cliente: Grupo Ri Happy
Título: Quem imagina, vai além!
Produto: PBKIDS
Agência Criativa: Adventures
CEO: Rapha Avellar e Ricardo Dias
COO: Alê Braga
CSO: Mariana Corradi de Abreu
Direção de Criação: Inaiara Florêncio / Thais Bramante
Criação: Lilian Rampazzo / Gabriel Bona / Karina Fernandes / Rodrigo Veríssimo / Antonio Giordano / Paula Maia
Social Media: Caroline Lima / Dandara Lima / Jonas Amador
Produção Executiva: Raphaella Rodrigues / Talita Prestes
Negócios e Operação: Felipe Argon / Ingrid Buhr / Carolina Forestieri / Samantha Gahyva
Mídia: Janaína Tenório / Felipe Lorenzeti
Integrated Insights: Diego Luongo / Rodrigo Sanzovo / Leonardo Machado
Planejamento: Bianca Brito / Roberta Balbino / Karen Ercolin
Motion: Matheus Rezende
Ficha Técnica PBKIDS
Diretoria de Marketing: Carolina Braune
Gestão de Campanhas: André Paixão, Paulo Nagashima, Amanda Gasperotto, Nathally Oliveira, Eduardo Oriolo e Jussara Alves
Gestão de Marca, Mídia e Conteúdo: Lufe Silva, Vanessa Porazenka e Aline Amancio Nobre.
Estratégia Conteúdo: Renata Fonseca, Lucas Besse, Letícia Ávila, Karina Costa e Letícia Gasparini
Mídia e Comunicação Corporativa: Regiane Moraes
Criação/In House: Victor Carloni, Talita Bertazzi, Bruno Asano, Manuel Nunes, Jéssica Bonanno, Isabella Nabuco
Projetos Criação: Viviane Magalhães
