A Coca-Cola anunciou a chegada de um novo sabor Orange Cream através da campanha “We All Scream for Orange Cream” (“Todos nós gritamos por creme de laranja”, na tradução literal). O comercial, que tem 30 segundos, conta com a música “Fantasy”, de Mariah Carey.
Nas cenas do comercial vemos pessoas de um bairro correndo atrás de um caminhão de sorvete, que serve a nova bebida da Coca-Cola. “Nossa agenda de marketing e inovação enfatiza uma cultura de agir com ousadia, aprender e não ter medo de falhar, e escalar sucessos. Às vezes, nossas inovações não atingem o alvo, como evidenciado pela Coca-Cola Spiced, que descontinuamos”, disse James Quincey, presidente e CEO da The Coca-Cola Company, em uma teleconferência de resultados, segundo informações do Marketing Dive.
Nostalgia tem sido uma das apostas da Coca-Cola nas últimas campanhas de publicidade
Esta não é a primeira vez que a Coca-Cola aposta na nostalgia da infância para fazer uma comunicação aos seus consumidores. Desta vez, para trazer um impulsionamento dos sabores Orange Cream e Zero Sugar Orange Cream, novos sabores, temos um caminhão de sorvete andando por um bairro e aproveitando para ativar memórias.
“Apresentando o novo Coca-Cola Orange Cream, porque todos nós clamamos por creme de laranja”, é o que diz a descrição do vídeo publicado no YouTube da Coca-Cola.
O hit bem animado apresentado no spot da Coca-Cola traz a música da Mariah Carey, que fez muito sucesso em 1995, que é tocada enquanto o caminhão passeia pelo bairro.
“Em uma reviravolta presente no comercial de 30 segundos, mas não no de 15 segundos, a multidão fica desapontada quando o motorista fica sem refrigerante, mas fica aliviada quando um caminhão de entrega de Coca-Cola chega”, explica o Marketing Dive.
A Coca-Cola já havia anunciado a chegada deste novo sabor, que substituirá o sabor Spiced, que teve uma curta duração de vendas. O sabor será lançado nos Estados Unidos e Canadá.
“A Coca-Cola recentemente se baseou nos mesmos sentimentos nostálgicos em sua campanha de portfólio ‘Westside’s Finest’, que se concentrou em um curta-metragem de seis minutos que mostrou como as marcas do profissional de marketing evoluíram nos últimos 50 anos. ‘Westside’s Finest’ e ‘We All Scream for Orange Cream’ também seguem uma campanha de fim de ano que atraiu elogios — e controvérsias — por seu uso de inteligência artificial generativa”, destacou a publicação.
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