A Panvel Farmácias resolveu deixar de lado as clássicas mensagens emocionantes alusivas ao Dia das Mães para fazer um questionamento simples, porém necessário: “Mães, vocês estão bem?”
A marca convida as mulheres com filhos a desabafarem sobre suas angústias e anseios, seus medos e desejos – que não precisam, necessariamente, estar ligados à maternidade.
Como você, mãe, se sente em meio a esse turbilhão de demandas e sensações? O que você gostaria de falar e sempre teve receio de não ser ouvida? O foco é escutar e dar espaço de fala para as mães, com uma visão para a saúde mental, física e emocional a partir de uma perspectiva de saúde integrada dessas mulheres.
A gerente executiva de Marketing do Grupo Panvel, Priscila Barbosa afirma que, “Abrimos mão de uma campanha tradicional para promover um espaço para as mães manifestarem os seus sentimentos, compartilharem experiências. A iniciativa está conectada ao nosso propósito, Todo o Cuidado ao Cuidar. Cuidar também é ouvir. Debater a maternidade real é uma forma de grandes marcas darem luz a questões que englobam o tema e auxiliar a sociedade a olhar e cuidar melhor delas”.
O videocast da ação compartilha experiências das participantes sobre ser mulher e mãe e conta como elas lidam com as dores e as delícias da maternidade. O conteúdo completo e algumas pílulas serão publicados no canal do YouTube da Panvel Farmácias e nas redes sociais da marca e das convidadas.
O time de influencers do videocast também debateu os sentimentos de uma série de mulheres que responderam nas redes sociais da Panvel e das próprias influenciadoras a pergunta “Mães vocês estão bem?”. Para entrar na conversa, as mães também podem compartilhar suas experiências e desabafos usando a hashtag #MãeBem.
Ficha técnica:
Agência: HOC – House Of Creativity
Anunciante: Panvel Farmácias
Produto: Mães
Campanha: Mães, Vocês Estão Bem?
Direção Geral de Criação: Fábio Bernardi e Gregório Leal
Criação: João Senger, Marlon Santos, Marcelo Pires e Jaciel Kaule
Mídia: Mariana Velloso e Daniela Gurski
Atendimento: Letícia Peroni e Suelen Debon
Agência de Conteúdo: Eyxo
Direção Geral de Conteúdo: Marcel Maineri e Bruna Salgado
Criação de Conteúdo: Luise Schunemann, Cássio Carvalho, Amanda Caselli e Pedro Abott
Atendimento de Conteúdo: Alexandre Godoy E Angela Menegat
Aprovação Cliente: Priscila Barbosa, Bianca Gelatti, Daniela Bonesi, Jordana Canto e Richard Rios
