Professor da ESPM fará a palestra no dia 8 de outubro em Florianópolis
04-10-07 – Com a convergência tecnológica das mídias para a Internet, o mercado publicitário deve sofrer modificações profundas, inclusive na forma de pagamento das empresas às agências. O problema, no entanto, é saber com exatidão que mudanças são essas, em que velocidade irão acontecer e quais os impactos nos processos de criação.
Para discutir os novos paradigmas do mercado, na próxima segunda-feira (8.10), o Clube de Propaganda e Marketing oferece em Florianópolis a palestra ???Uma nova criação e uma nova propaganda do século 21???, como o publicitário e diretor da BBN Brasil Augusto Nascimento. O evento por adesão acontece na no 6º piso do Beira Mar Shopping a partir das 19 horas. Reservas podem ser feitas pelo telefone (48) 3233-0120 ou pelo e-mail [email protected]. Após a palestra, haverá um debate com o palestrante sobre os caminhos da nova criação e negócios.
Nascimento, que também é co-autor do livro ???Os 4 Es de Marketing e Branding???, explica que as empresas estão muito pressionadas pela concorrência, sobretudo depois do início da globalização dos mercados. Dessa forma, os clientes das agências enfrentam o aumento da competição e o aperto das margens de lucros. ???Dentro dessa realidade, as agências têm de reinventar novos modelos e aprender a cobrar pelos serviços prestados de forma mais transparente???, considera o também consultor de marketing e vending. Como exemplo de mudanças provocadas pela convergência digital, Nascimento cita o Japão, que já tem mais leitores de jornais na internet do que no veículo impresso.
Criação
Outra mudança que o palestrante percebe é em relação aos profissionais de criação. ???Existe cada vez menos espaço para o profissional do tipo ???estrela???, com planetas apagados em volta. A tendência é que haja a atuação de uma equipe que realize um trabalho cooperativo, que saiba estudar a fundo e consolidar as marcas. Brinco que estamos passando da era do Tio Patinhas para a era dos sobrinhos do Pato Donald: Huguinho, Zezinho e Luisinho. E sempre com o apoio do Manual dos Escoteiros???, explica o palestrante. Ele não acredita que a mudança provoca prejuízo aos processos criativo, pois há muito o que inovar.
Em relação às marcas, Nascimento acredita que estas pertencem cada vez mais aos clientes e não somente às empresas. Em 1985, a Coca-Cola tentou mudar a marca para New Coke e sofreu protestos dos consumidores, tendo de retornar ao velho padrão tradicional. ???Outro exemplo bem recente é o do Iphone, que, tirando os impostos, tem uma margem de lucro de 52%. E mesmo assim os consumidores fazem questão de adquiri-lo, em detrimento dos produtos concorrentes???, explica Nascimento.
Mais que realizar grandes campanhas, o importante para o mercado publicitário é criar valor e aumentar as importâncias das marcas, segundo o palestrante. No livro que escreveu com o professor norte-americano Robert Lauterborn, da Universidade da Carolina do Norte, Nascimento defende a receita que garante o sucesso de uma marca no mercado. São os 4Es: Entusiasmar as equipes, inclusive terceirizados e fornecedores para falarem bem da empresa; Encantar o cliente; Enlouquecer os competidores e Enriquecer a Todos. Este último ???E??? significa não só gerar ganhos para a empresa com também para os colaboradores, a cidade e o país de atuação, mostrando que a empresa se preocupa com responsabilidade social e também ambiental. A obra recebeu muitos elogios do mercado. O presidente da Natura, Guilherme Leal, chegou a declarar que a obra expressa tudo o que a empresa tem buscado desde o seu início.
Sobre o Clube
O Clube de Propaganda e Marketing de Santa Catarina segue o modelo consagrado do Clube dos Executivos de Marketing, da ABA-Associação Brasileira de Anunciantes – São Paulo, que existe há mais de 10 anos. Sua missão é promover a integração entre o mercado, profissional e meio acadêmica através do intercâmbio de idéias, experiências e técnicas da utilização correta das ferramentas de marketing.
SERVI??O
Data: 8 de outubro – segunda-feira
Local: Beiramar Shopping – 6o Piso
Horário: A partir das 19 horas
Coquetel: Na seqüência da palestra
Adesão: R$ 25,00
Reservas: 48 – 3233 0120 – 3236 0404 – [email protected]
Sugere-se reserva com antecedência
OBS: Alunos dos Cursos de Publicidade e Propaganda da Estácio de Sá e da Unisul contam com desconto especial para assistir a palestra. Para estes o ingresso custa R$ 12,50. Também na aquisição do livro, ao valor de R$ 40, o desconto é de 30% (R$ 28). Os alunos devem entrar em contato pelo email: [email protected] com os dados pessoais e da matrícula
