O jogo publicitário do Super Bowl LVI começou cedo este ano, com a NBCUniversal, que está transmitindo o jogo de ressentimento, anunciando que estava quase esgotado antes da temporada da NFL começar. Claro, o último punhado de blocos de anúncios é normalmente o mais difícil de descarregar.
À medida que a demanda aumenta, também aumenta o custo para anunciar no Big Game. A NBC está pedindo até US$ 6,5 milhões por um comercial de 30″, valor superior aos US$ 5,6 milhões que a CBS estava buscando em 2021.
Isso ocorre após a tumultuada preparação para o Super Bowl. Para muitas marcas, a incerteza em torno do COVID-19 transformou a compra e execução de um comercial do Big Game em um arremesso de lixo. E a turbulência acabou resultando em alguns suspeitos usuais sentados fora do jogo , substituídos por uma grande quantidade de anunciantes estreantes no Super Bowl .
Com grande parte do estoque de anúncios já contabilizada, as marcas já estão começando a divulgar seus planos de anúncios do Super Bowl. A definição da Ad Age de um comercial do Super Bowl inclui todos os anúncios nacionais entre o sorteio e o final do jogo.
O AcontecendoAqui sugere que você marque esta página para acompanhar cada ponto no jogo à medida que é confirmado. Informação completa com detalhes sobre as agências, criativos e onde ele será executado no jogo. Encontre toda a cobertura da Ad Age com os anúncios do Super Bowl em um só lugar com o Relatório Especial do Super Bowl .
E fique por dentro dos grandes negócios dos comerciais do Super Bowl.
Comida
Abacados do México
Comprar: O próximo comercial de 30 segundos marca o retorno do comerciante de produtos agrícolas ao Big Game após ficar de fora em 2021. A marca abandonou a Energy BBDO e se reuniu com sua agência de criação anterior, GSD & M, em fevereiro de 2021.
Criativo: TBD, mas sua sequência de comerciais do Super Bowl de 2015 a 2020 focou em humor e celebridades.
Agências: GSD & M
Serviços web
DraftKings
Comprar: DraftKings retornará ao Super Bowl após fazer sua primeira investida no jogo em 2021.
Criativo: a plataforma de apostas esportivas terá uma abordagem mais criativa para seu anúncio Big Game do ano passado, quando foi ao ar dois esportes de 15 segundos que eram anúncios de resposta direta. Os comerciais de 2021 apresentam a apresentadora do DraftKings, Jessie Coffield, e oferecem aos telespectadores do Super Bowl a chance de apostar de graça na ação do quarto trimestre, como quem marcará o último touchdown ou se haverá um ganho de 20 jardas.
Agência: TBD
Financeiro / Seguro
FTX
Comprar: FTX, uma plataforma de troca de criptomoedas, vai colocar no ar seu primeiro anúncio no Super Bowl.
Criativo: Embora o CEO da FTX, Sam Bankman, não tenha revelado detalhes sobre o criativo, ele disse que a empresa usará o jogo para ajudar a educar os consumidores sobre criptografia e garantir que seja seguro e acessível a todos. A FTX tem reforçado seus esforços de marketing nos Estados Unidos, apresentando marido e mulher superestrelas Tom Brady e Gisele Bündchen (que têm uma participação na empresa) em uma campanha que foi ao ar durante os jogos da NFL no início desta temporada. Um novo anúncio que estreou em outubro mostrou times da NFL e fãs enlouquecendo por Brady discutindo uma troca.
Agência: Dentsu McGarryBowen
Financeiro / Seguro
TurboTax (Intuit)
Comprar: TurboTax retornará ao Super Bowl com sua nona vaga consecutiva. TurboTax foi a primeira marca a confirmar que fará um comercial no Super Bowl LVI.
https://adage.com/article/news/turbotax-debuts-campaign-promoting-live-online-help-super-bowl-ad-come/2303111
Criativo: TBD. Em 2021, a TurboTax veiculou um comercial de 30 segundos que apresentava as “escrivaninhas” de especialistas ao vivo do TurboTax rolando, flutuando e em uma versão do anúncio girando como um móvel de madeira – tudo enquanto os especialistas distribuem conhecimentos e conselhos fiscais por meio de um laptop .
Agência: Wieden + Kennedy
Ilustração de Ad Age. Produção web por Corey Holmes.
