A MediaCom New York foi a principal agência de mídia em 2021 e a Mindshare a principal rede de mídia, de acordo com o Media 100 Ranking da WARC; A associação francesa de bem-estar infantil L’Enfant Bleu liderou o ranking de marcas e a Unilever o ranking de anunciantes.
O Media 100 Ranking é produzido pela combinação dos resultados dos mais importantes prêmios de mídia globais e regionais do setor, rastreados ao longo de 2021. Os prêmios rastreados são determinados por uma pesquisa mundial do setor e em consulta com o WARC Rankings Advisory Board .
Campanha nº 1: Avatar disfarçado para L’Enfant Bleu da Havas Sports & Entertainment Paris
A associação francesa de bem-estar infantil L’Enfant Bleu aproveitou o poder do Fortnite, o videogame extremamente popular, criando um avatar disfarçado no jogo, permitindo que as crianças confiassem suas preocupações sobre abuso durante o bloqueio. O impacto da campanha resultou no governo francês trabalhando em soluções para transformar os videogames em novas formas de identificar crianças vítimas de abuso.
Agência de mídia nº 1: MediaCom Nova York – https://www.mediacom.com/en/contact-us
Com cinco campanhas bem colocadas no top 100 para Ally, Uber, Walgreens e Duracell, a MediaCom New York subiu no ranking para conquistar a pole position global. Mindshare Shanghai está em segundo lugar com oito campanhas classificadas. PHD London sobe para o terceiro lugar, acima do 40º, com duas campanhas, incluindo a Media That ‘Eats’ Pollution classificada em 3º lugar.
Rede de mídia nº 1: Mindshare – https://www.mindshareworld.com/
Pelo terceiro ano consecutivo, o primeiro lugar é o Mindshare, com sete agências no top 50 contribuindo para sua contagem de pontos: Xangai, Mumbai, Ho Chi Minh City, Nova York, Sydney, Estocolmo e Moscou. Logo atrás e fechando a diferença de pontos está a MediaCom em segundo lugar e a PHD Worldwide em terceiro, acima do quarto lugar.
#1 Holding: WPP – https://www.wpp.com/
Nenhuma mudança para as três principais redes nos últimos cinco anos, com a WPP mantendo sua pole position, o Omnicom Group em segundo lugar e o Interpublic Group em terceiro.
Marca nº 1: L’Enfant Bleu https://enfantbleu.org/
Recém-chegada no WARC Rankings, a associação francesa de bem-estar infantil L’Enfant Bleu é a marca líder com sua campanha marcante e impactante Undercover Avatar. Pedigree está em segundo lugar após uma ausência de três anos do top 50. O banco online americano Ally entra no top 50 marcas pela primeira vez na terceira posição.
Anunciante nº 1: Unilever – https://www.unilever.com/
A empresa multinacional de bens de consumo Unilever mantém seu primeiro lugar pelo terceiro ano consecutivo. A gigante cervejeira AB InBev, sobe uma posição para a segunda. O governo da Nova Zelândia, que subiu constantemente no ranking da Media 100 nos últimos dois anos, agora está em terceiro lugar.
Nº 1 País: EUA
Nenhuma mudança entre os três primeiros em relação ao ano passado, com os EUA mantendo seu primeiro lugar no ranking, seguidos pelo Reino Unido em segundo lugar e China em terceiro.
Resumindo, David Tiltman, vice-presidente sênior de conteúdo da WARC , disse: “O WARC Media 100 mostra a crescente influência dos jogos no cenário da mídia. Mais clientes estão mostrando uma compreensão das nuances dos jogos além da simples colocação de produtos ou anúncios em jogos.”
O Ranking WARC Media 100 pode ser visto na íntegra aqui.
Inclui as 100 principais campanhas premiadas do mundo para mídia, as 50 principais agências de mídia, redes de agências, marcas, anunciantes, países e as principais holdings. As campanhas, estudos de caso, créditos e relatórios de insights subsequentes estão disponíveis para assinantes do WARC Rankings.
O WARC Creative 100 foi anunciado e pode ser visto aqui.
O WARC Effective 100 será revelado em 17 de março.
