A Olimpíada é um espetáculo verdadeiramente global com uma audiência de mais de dois bilhões de pessoas. À frente do Tokyo 2020, a questão para os anunciantes é: como podemos chamar a atenção desse público?
A entrega digital permitirá que os profissionais de marketing abordem seus anúncios não apenas nos dados demográficos do público, mas também contextualmente. A medalha de ouro das marcas é encontrar o criativo que funciona melhor com diferentes tipos de conteúdo e otimizar em conformidade. Isso idealmente fortalecerá as conexões entre os consumidores e as marcas, ao mesmo tempo em que medirá a capacidade dos anúncios de gerar conscientização, consideração e intenção.
Cobertura programada
As 3.000 horas de cobertura do Tokyo 2020 em 339 eventos significam que a audiência abrangerá uma ampla gama de dispositivos, canais e aplicativos.
A GumGum diz que essa será a primeira Olimpíada verdadeiramente programática. E o que isso significa para marcas e anunciantes? Veja:
A empresa analisou patrocínios e como as mais recentes ferramentas digitais trazem novos tipos de KPIs para os profissionais de marketing.
Ela também analisou alguns avanços tecnológicos que tornarão a Tokyo 2020 o maior evento dos Jogos Olímpicos digitais. “Olhando para Tóquio 2020, detalhamos como nossa oferta exclusiva de patrocínio permitirá que você utilize a visão computacional e os blocos de anúncios inovadores para ajudar sua marca na Tóquio 2020: as inovações em marketing digital”, diz um porta-voz da GumGum.
No guia, a empresa mostra como tecnologias avançadas têm gerado alternativas em vez de patrocínios muito caros, às vezes com impacto e alcance limitados. Nesse contexto, inovações em mídia programática, cruzada com análise modular por A.I. pode melhorar a hiper-segmentação de estratégias sem ferir princípios de privacidade de dados e segurança de usuário. Tecnologias de machine learning poderão cruzar os melhores atletas, modalidades, eventos, países e locais de provas que melhor combinam com as estratégias de suas marcas, segundo o público que desejam atingir, de modo mais relevante.
Para acessar o Guia para Anunciantes da GumGum (em inglês) clique aqui.
