A Globo ficou conhecida no País como símbolo da TV aberta e hoje conta em seu portfólio com canais por assinatura, plataforma de streaming e produtos digitais. Com o objetivo de falar dessa evolução, a emissora lançou na última quarta-feira (6), durante o Maximidia, uma série de assinaturas dinâmicas que fazem parte da sua nova campanha de marca.
O projeto prevê uma comunicação dirigida para mercado publicitário e público externo, além de iniciativas de fomento ao setor. O desafio de representar a marca e seu portfólio de canais lineares e produtos digitais, em um contexto em que dados, tecnologia e conteúdo são os principais pilares do negócio, foi o pontapé inicial para o projeto.
“A gente precisava encontrar uma forma de falar sobre a relevância do nosso ecossistema e do nosso conteúdo, trazendo tudo aquilo que somos hoje: uma empresa que tem o consumidor no centro, que está em todo lugar e que tem um conjunto de marcas que fazem a diferença na vida das pessoas”, define o diretor de Marca e Comunicação da Globo, Manuel Falcão.
Da proposta de se ‘reapresentar’ ao mercado, surgiu o vídeo manifesto, protagonizado pelo humorista Paulo Vieria. O vídeo faz parte de uma malha de produções criada para o lançamento da campanha, que traz ainda anúncios de mídia impressa, teaser com Tatá Werneck e um hub de conteúdo com infográficos e cases da marca, hospedado na plataforma Gente.
Para o desafio de ressignificar a percepção da marca, a Globo contou com a parceria da Accenture Interactive. Em um processo de cocriação com equipes de criação, planejamento e marketing das empresas, surgiu o conceito que norteia todas as fases da campanha: a reverberação.
O conceito, ilustrado graficamente nas peças da campanha, foi criado a partir do que ficou conhecido internamente como o ‘efeito Globo’. Trata-se de uma alusão ao efeito da ressonância, que representa uma Globo pulsante, indo além de suas próprias fronteiras.
“Quando nos debruçamos sobre tantas informações que ilustram a relevância e a presença dessa marca na vida de todos nós, entendemos que havia ali uma oportunidade para explorar, de diversas formas e por meio de diversas peças, o conceito dessa Globo que reverbera, que transborda, que vai além. Por isso, faz todo sentido que a gente abuse dessas oportunidades, trazendo diversidade na assinatura, nas peças, na linguagem e na comunicação com todos os públicos que queremos falar”, explica Ricardo Moyano, diretor de Criação da Globo.
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