O aplicativo de namoro para mulheres Bumble apresenta campanha que chama a atenção do público para o “Romance Gap”, a discrepância no comportamento esperado de homens e mulheres nos momentos de paquera e nos relacionamentos.
O app descobriu que 74% – das pessoas de vários países europeus – acreditam que quando se trata de relacionamentos amorosos, existem diferentes expectativas e comportamentos esperados com base na identidade de gênero.
A campanha criada pela 72andSunny Amsterdam, centra-se em um filme que mostra mulheres de todo o mundo fazendo observações sobre as desigualdades nos namoros e relacionamentos.
Uma mulher questiona: “If romance was equal, why does he still have to ask me out, go in for the kiss and buy the ring?”, que em tradução livre significa: “”Se o romance era igual, por que ele ainda tem que me convidar para sair, ir para o beijo e comprar o anel?”
No final, o convite: “Let’s drop the script and just be one thing – ourselves. It’s about time isn’t it?”.
A pesquisa da Bumble mostra que, dos entrevistados pelo YouGov em países europeus, 52% afirmam que a sociedade espera que os homens assumam a liderança nos relacionamentos. Um terço das mulheres, 32%, expressou preocupação sobre parecer “pegajosa, apegada ou desesperada” durante o namoro ou relacionamento. A mesma proporção admite que mudou seu comportamento para fazer alguém se sentir mais poderoso ou confortável.
A campanha para meio digital já está circulando pelo Reino Unido, Irlanda, França, Holanda, Suécia, Austrália e Nova Zelândia, e será composta ainda por anúncios para mídia impressa. A ideia é ressaltar a missão do Bumble de ajudar as mulheres a desafiar as expectativas de gênero, dando o primeiro passo, no amor e na vida.
Naomi Walkland, vice-presidente do Bumble para a Europa observa que, “No Bumble, estamos focados em criar um aplicativo que capacite as mulheres a darem o primeiro passo e namorar em seus próprios termos desde o início. Mas nós sozinhos não podemos mudar as expectativas da sociedade. A única maneira de reduzir o Romance Gap é reconhecer que ele existe e iniciar uma conversa aberta sobre como isso afeta a forma como vemos a nós mesmos, nossos parceiros e relacionamentos”.
Ficha técnica:
Creative Credits
Brand: Bumble
Creative Agency: 72andsunny Amsterdam
Production Company: Ob Management
Director: Amy Becker-Burnett
Dop: Joe Douglas
Producer: Lucy Bradley
Ep: Sam Holmes
Post Production: Glassworks Amsterdam
Colourist: Scott Harris
Sound Design: Wave Studios Amsterdam, Alex Nicholls-Lee
Editing Company: Whitehouse Post
Editor: Scarlett Bovingdon
Music: Friday Music, Steph Grace-Summers
Executive Creative Director: Laura Visco
Senior Designer: Renée Lam, Sarah Hegyesy
Senior Writer: Lucy Dale
Strategy Director: Armando Potter
Strategist: Pauline Stickel
Brand Director: Laura Van Der Heiden
Brand Manager: Rob Hall, Hope Kennedy
Director Of Communications: Kelsey Bozanich
Director Of Production: Stephanie Oakley
Agency Producer: Sophie Van Den Berg
Business Affairs Director: Belinda Harford
