Em um momento, principalmente, com a correria dos pais no dia a dia, em que as brincadeiras em família parecem que estão diminuindo, a nova campanha da Lego veio para trazer um incentivo.
Em sua segunda edição, o “Play is Your Superpower” (“Brincar é o seu superpoder”, na tradução literal) quer avivar de novo a vontade de todos brincarem juntos.
“Em um mundo onde uma em cada cinco (20%) famílias nunca brinca junta e 76% dos pais acreditam que as crianças têm menos oportunidades de brincar, o Grupo LEGO está tomando medidas, revelando a próxima etapa de sua campanha global ‘Play is Your Superpower’”, disse o comunicado à imprensa.
Segundo uma pesquisa feita pela empresa, 90% das crianças responderam que acreditam que a brincadeira é o melhor jeito de aprender e até mesmo de expressar.
Já 83% dos pais acham que a brincadeira é importante para a imaginação dos pequenos e diversidade.
“A falta de espaços adequados para brincar e de tempo livre para as famílias está a ter um impacto negativo no desenvolvimento infantil. Brincar é um superpoder que promove a confiança, a resolução de problemas e a comunicação eficaz – atributos essenciais para um futuro próspero. Nosso objetivo é inspirar famílias em todo o mundo a reconhecer e incorporar o poder transformador da brincadeira em suas rotinas diárias”, comentou Alero Akuya, vice-presidente de desenvolvimento de marca do Grupo LEGO, no comunicado.
Para incentivar a brincadeira, campanha da Lego traz diversas ativações
Existem diversos lugares espalhados pelo mundo que estão dentro da estratégia da campanha da Lego.
Durante o Festival de Luzes de Berlim, por exemplo, tivemos criações da marca que foram feitas por famílias em exposição em lugares icônicos como o Brandenburger Tor, sempre trazendo em destaque o “Superpoder do Brincar”. Além disso, Thomas Müller, lenda do futebol alemão, também faz parte da ativação e pode criar peças com Lego.
A Austrália também, com o auxílio de “Play Experts”, a marca está transformando um espaço. No Japão, “eles estão incentivando as crianças a adicionar imaginação e criatividade às suas vidas por meio de um evento pop-up inovador com tema de restaurante, onde uma experiência culinária se encontra com brincadeiras criativas de LEGO”, explicou o comunicado.
Quando vemos o mundo pela perspectiva livre e imaginativa das crianças, ele se transforma em um lugar cheio de criatividade, alegria e conexão. A criatividade floresce quando abraçamos a ludicidade como nossa musa – é a centelha que acende a inovação, transforma o comum em extraordinário e reúne comunidades e visões diversas e únicas. É disso que se trata o Superpower Studios”, falou Sarah Andelman sobre as ativações do Superpower Studio, que fazem parte da campanha da Lego.
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