Com o objetivo de encorajar a discussão sobre sororidade e presentear mulheres que apoiam outras sem interesse nisso, Nivea pega carona no meme “Reage, mulher. Bota um cropped”.
Criada pela Leo Burnett/ One Touch a ação iniciou com as influenciadoras como Bertha Salles , Lela Brandão, Julia Forti, e pela criadora do meme, Maria Gabriela. Elas escolheram comentários de sororidade e carinho de seguidoras. Após esse processo, a marca enviu kits com o cropped e um Nivea Q10, além de uma cartinha que parabeniza e incentiva esse tipo de apoio.
“Nossa ideia é mostrar que Nivea se preocupa não só em trazer mais firmeza e cuidado para a pele, mas também em levar força para as mulheres. É o primeiro ‘recebidinho’ enviado por influencers para seguidoras, invertendo a lógica das redes sociais e reforçando a importância de mulheres se apoiarem nessa rede infinita de sororidade”, pontua Ligia Mendes, diretora de criação da Leo Burnett/One Touch.
