A Netshoes acaba de estrear sua nova campanha de Dia dos Namorados. Com o mote “para bons entendedores”, as peças celebram, de forma bem-humorada e moderna, os diversos tipos de relações amorosas no cenário atual, dos casais assumidos aos paqueras, ficantes, crushes e até os que ainda estão na fase da troca de olhares, “conversantes” e “revezantes” de equipamentos.
A campanha tem diversas referências da internet, em especial aquelas voltadas à geração Z, público com o qual a marca tem se conectado cada vez desde o seu novo posicionamento e das ações que marcam os 25 anos – completados em 2025 – como o conceito da “Geração N”, uma comunidade criada pela marca e apaixonada por esportes, independentemente da idade.
A produção explora, com leveza, temas como a solidão, os relacionamentos modernos e o esporte como ponte para novas conexões. O filme mostra as pessoas trocando os tradicionais aplicativos de namoro por aulas em grupo. Entre os “sinais” da campanha está, por exemplo, o uso de meias azuis por corredores solteiros e também o flerte no revezamento de equipamentos na academia.
“O hype da paquera em grupos de esportes foi o ponto de partida na criação da campanha, onde brincamos com os ‘sinais’ relacionados ao tema, como a própria meia azul, que se tornou um signo especialmente para os solteiros. A partir disso, construímos uma narrativa que abordasse de forma diversa e atual as relações amorosas”, afirma Desirée Bueno, gerente de branding da Netshoes. “O resultado foi um filme com ritmo jovem e uma locução aguçada que amplifica a mensagem de que ‘para bom entendedor’ o presente perfeito está no app da Netshoes.”
Além do filme principal, assinado pelo diretor de cena Rodrigo Zanchini, da Zanca Films, as ações de marketing envolvem a participação de influenciadores nas conversas geradas nas redes sociais. Os escolhidos para a produção de conteúdo estão em diferentes fases da vida amorosa, entre casados e solteiros. Graciely Junqueira e Gabriel Magela e Lu Ferreira e Leonardo Horta são do time dos “em um relacionamento sério”, enquanto Júlia Alvarenga e Lucas Amaral defendem o lado dos solteiros.
“Um dos grandes desafios desse filme foi encontrar o ritmo certo desde o set de filmagem. Qual a velocidade de cada plano? Como a câmera se movimenta? Como será a interpretação da locução? Qual a trilha sonora que mais comunica moda, Brasil, esporte e dia dos namorados?” afirma Rodrigo Zanchini, diretor de cena da Zanca Films. “O resultado é um filme autêntico, que trata do relacionamento com o esporte e o esporte que resulta em relacionamentos, tudo isso através do ponto de vista da Netshoes, que sabe como presentear com esporte e estilo.”
Na área promocional, com o conceito “Não ignore os sinais! O melhor presente tá na sua cara”, a Netshoes preparou uma seleção de produtos com descontos de até 60%, com diferentes opções de presentes.
Netshoes Run Tour: Sprint dos Solteiros
E o “treinão” da Netshoes Run Tour, no Rio de Janeiro, será a última chamada para quem ainda tem esperanças de passar o Dia dos Namorados acompanhado.
A marca prepara uma ativação para esquentar ainda mais a data, no dia 7/6, a capital fluminense recebe o evento, que terá como tema o “Sprint dos Solteiros”. O “treinão” tem a Asics como patrocinadora e reforça a campanha oficial, convidando os solteiros a trocarem o “match virtual” por conexões reais.
Além da proposta de incentivo ao esporte, o kit da corrida, à venda por 69,90 reais, inclui uma camiseta com um espaço para os participantes escreverem o @ da rede social, o que facilita a paquera durante e, claro, depois do treino.
Confira o filme da campanha abaixo:
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