Netflix, serviço de streaming, afirma que está a caminho de alcançar uma “escala crítica de assinantes de anúncios” em algum momento de 2025.
O co-CEO Greg Peters mencionou, em uma teleconferência sobre os resultados do 3º trimestre, que foi feito “um progresso bastante sólido” para o aumento da adesão ao plano com anúncios, a ponto de se tornar relevante para os anunciantes nos 12 mercados onde está disponível atualmente.
“Nossa base de membros do plano com anúncios cresceu 35% em relação ao trimestre anterior”, relatou. “O plano de anúncios foi responsável por mais de 50% das inscrições nos nossos países com essa modalidade. Esse é um indicador importante para avaliar a adesão a anúncios”.
A Netflix também informou que o engajamento dos usuários no plano com anúncios, em termos de horas de visualização, é semelhante ao engajamento no plano pago, com cerca de 2h por dia.
A previsão é de que a receita com anúncios dobre ano a ano; Peters usou como exemplo o upfront dos EUA deste ano, que registrou um aumento de 150% nas vendas de anúncios. O servidor de anúncios da Netflix está programado para ser lançado no Canadá no 4º trimestre e, de forma mais ampla, em 2025, com novos formatos de anúncios, recursos e capacidades de medição em desenvolvimento.
Por que o plano com anúncios é importante?
O plano com anúncios se torna uma opção cada vez mais atrativa para os consumidores, especialmente com o aumento nos preços dos planos sem anúncios e a eliminação do plano Básico em vários mercados. Essa é uma parte fundamental da estratégia geral da Netflix, que visa otimizar a receita de longo prazo em vez de focar apenas na receita média por assinatura.
“Embora tenhamos muito trabalho a fazer, estamos muito confiantes em nossa capacidade de executar e expandir nossos negócios de anúncios, assim como fizemos com a iniciativa de compartilhamento pago”, conclui Greg Peters, co-CEO da Netflix.
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Fonte: WARC
