O primeiro semestre de 2022 é sombrio para a plataforma líder mundial no segmento streaming. No primeiro trimestre, a perda de assinantes superou os 2 milhões e uma queda semelhante é esperada para o segundo trimestre deste ano.
Novas receitas
O serviço de streaming de vídeo Netflix está se preparando para explorar uma nova camada de assinatura que inclui anúncios. E o que isso significa para o consumidor?
À medida que a penetração se aprofunda e a concorrência aumenta, fica cada vez mais difícil confiar apenas no aumento do número de assinantes para aumentar a receita. A publicidade é um caminho óbvio para o crescimento contínuo. Mesmo que o consumidor preferisse não ter os anúncios na sua tela Netflix.
Aprendizado
A plataforma identifica quatro fatores que contribuem para a desaceleração do crescimento do número de assinantes:
– coisas que ela não controla (como a aceitação de TVs conectadas e custos de dados); – compartilhamento de contas entre assinantes existentes;
– aumento da concorrência;
– fatores macro (inflação crescente, conflito na Ucrânia etc.).
Mais barato com publicidade
A Netflix buscará monetizar o compartilhamento e pedirá aos membros que paguem um pouco mais para compartilhar o serviço com pessoas fora de casa.
Citando a escolha do consumidor, o CEO Reed Hastings acredita que “permitir que os consumidores que gostariam de ter um preço mais baixo e são tolerantes à publicidade consigam o que querem faz muito sentido”.
Citação chave
“Podemos ser um editor direto e fazer com que outras pessoas façam toda a correspondência de anúncios sofisticada e integrem todos os dados sobre as pessoas. Assim, podemos ficar de fora disso e realmente nos concentrar em nossos membros criando essa ótima experiência e, novamente, sendo monetizados de primeira classe por várias empresas diferentes que oferecem esse serviço” – Reed Hastings, CEO, Netflix, em uma entrevista de ganhos.
Oriundo do Netflix.
