A gigante do streaming, Netflix, registrou um crescimento expressivo na receita e uma melhora na lucratividade no segundo trimestre de 2025. Com esse desempenho, a empresa revisou para cima suas projeções para o ano – e a publicidade tem ganhado cada vez mais destaque dentro do negócio.
Por que falar sobre a área de anúncios da Netflix é necessário?
Em primeiro lugar, porque já é um setor relevante e deve crescer o suficiente para representar quase 8% do investimento global previsto em TV conectada (CTV). O atrativo da plataforma está não apenas no grande alcance, mas também nos formatos imersivos, oferecidos em um meio que segue em expansão.
Os números
Em comparação ao trimestre anterior, os resultados mostram um avanço consistente:
• Receita cresceu 16%, alcançando US$ 11,08 bilhões;
• Lucro líquido chegou a US$ 3,1 bilhões, um aumento de 7%.
O que está por trás desses resultados?
“O crescimento da receita em relação ao ano anterior se deve, principalmente, ao aumento no número de assinantes, aos reajustes nos preços das assinaturas e à maior arrecadação com publicidade”, informou a empresa.
Durante uma conversa com analistas, o diretor financeiro Spencer Adam Neumann comentou que, embora a publicidade ainda represente uma fatia modesta da operação, essa receita “está a caminho de dobrar”. Com base nos dados do ano passado, isso significaria algo em torno de US$ 3 bilhões em receita publicitária.
Uma peça-chave para esse crescimento foi o lançamento da plataforma própria de tecnologia publicitária da Netflix, que agora está disponível em todos os mercados com o plano de assinatura com anúncios.
A demanda por esse modelo é promissora: durante sua apresentação comercial em maio, a empresa revelou que o plano com anúncios já atinge 94 milhões de usuários ao redor do mundo.
Foto: Pexels
Fonte: WARC
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