A Natura reúne a imprensa e convidados, nesta quinta-feira (01), em sua sede, localizada em Cajamar (SP), para anunciar o reposicionamento da linha de produtos ‘Mamãe e Bebê’. A empresa propõe uma série de mudanças com o propósito de evoluir a marca para que ela acompanhe os avanços sociais das últimas décadas.
A utilização de estudos que mostram que a atenção e afeto recebidos durante a primeira infância impactam na formação neurológica do indivíduo, contribuindo para a construção de pessoas mais confiantes e felizes foi o ponto de partida utilizado pela anunciante para o desenvolvimento do novo conceito. A marca passa a reforçar, no entanto, que esses cuidados vêm de toda a família e sua rede de apoio. “Queremos tirar esse peso de cima da mãe, da maternidade. É claro que ela continua sendo fundamental na vida do bebê, mas não é a única responsável por ele”, explica Daniela Becker, gerente de infantil da Natura.
Sob o novo slogan “Há um mundo novo em nossas mãos”, os produtos também trazem reformulações significativas. Eles passam a ser 100% veganos, apresentam menos ingredientes (sendo até 99% deles naturais, com apenas o essencial para as peles dos bebês) e podem ser utilizadas a partir do primeiro dia de vida (antes a indicação de uso era a partir de um mês). As embalagens da linha são produzidas com plástico verde, que não vem do petróleo, e vêm com refil. A paleta de cores dos produtos agora apresenta tons mais fortes e menos pastéis, e a comunicação visual utiliza elementos com contornos indefinidos, como a visão de um recém nascido.
Campanha
As novidades estarão disponíveis para o público já neste mês de agosto e serão apresentadas por meio de campanha desenvolvida pela Tribal Worldwide. A estratégia é formada por ações com influenciadores, que compartilharão em suas redes o que fazem no #momentomamãeebebê, e por um filme que será veiculado em canais digitais.
