“Acredito que a publicidade no formato de trinta segundos sempre irá existir. Mas o nosso desafio é ir além desse formato e mostrar, cada vez mais, novas possibiidades de exibir a publicidade.”. Com afirmações como esta, Maurício Kotait, vice-presidente de Ad Sales da Sony Pictures Television (SPT) no Brasil, desenvolveu a palestra “TV por assinatura = Pura inspiração – a segunda a ser apresentada na manhã de hoje, no Majestic Palace Hotel, em Florianópolis, na quarta edição do Seminário de Marketing e Comunicação Mídia Catarina 2012. Logo no início, Kotait pontuou que há uma mudança de comportamento no público, que assiste cada vez menos DVd’s (assim como já ocorreu com as fitas VHS), dando preferência à programação das tvs por assinatura. E que esse mercado, “assim como qualquer negócio de mídia, precisa ser atual, sempre”. Ponderou, também, que a questão mais importante, tanto para o cliente que vai anunciar, como para o telespectador, é a qualidade do produto que vai ser apresentado. Ele disse que o grande desafio é justamente o investimento em qualidade que faz com que seja oferecido um produto diferenciado ao público. Para ele, a briga por audiência tem sido determinante na variedade e na programação diferenciada, que muitas vezes chega inclusive a aproximar a linguagem da TV aberta da TV por Assinatura. Esse fato, segundo ele, “é ótimo para o público consumidor”. O Mídia Santa Catarina 2012 é uma realização e promoção da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP), B21 e portal AcontecendoAqui.
Maurício Kotait citou alguns casos de como as diversas mídias dialogam entre si – como TV e Internet. Exemplificou com a série de sucesso X Factor, que seleciona e premia um novo talento musical: “É interessante acompanhar um capítulo dessa série conectado com o Facebook”, sugeriu, pois é possível observar como as pessoas assistem à programação e, ao mesmo tempo, falam sobre suas percepções nas redes sociais. “Se uma programação obtém uma grande audiência, desperta grande curiosidade no público, é ali que o cliente deve tentar posicionar sua marca”, completou. Sobre a capacidade de prender a atenção do público, o palestrante projetou na tela o comentário de um internauta no twitter, durante a exibição do último capítulo de uma das novelas de maior audiência dos últimos tempos: “Avenida Brasil seguida de X Factor…Tem gente que não gosta de TV…I love it.”
Por fim, o executivo mostrou várias peças que buscam, com novas linguagens, envolver o telespectador com a programação, o entretenimento e, junto, a marca de um determinado produto. Sair do formato dos 30 segundos, presente em 90% dos planos de mídia requer flexibilidade e inovação. “Temos que ter a capacidade de criar coisas que sejam a cereja do bolo. Até que a cereja do bolo pode se tornar a coisa mais importante”, destacou. E em seguida, mostrou várias inserções digitais de marcas de produto em séries da programação, de acordo com o gosto do cliente e totalmente adaptadas ao país, ao roteiro e com excelentes resultados junto ao público alvo.
A palestra de Kotait tevecomo painelistas Carlos Amaral, vice presidente do SBT Santa Catarina e Letícia Pedralli, diretora de mídia da Fórmula Comunicação. A terceira palestra do Mídia Santa Catarina 2012, às 14 horas deste dia 25, é com Caio Carvalho, diretor geral da Enter-Entertainment & Experience, empresa do grupo Bandeirantes de Comunicação, com o títuto “Oportunidades em Eventos e Mega Eventos”, tendo como painelistas Rosa Estrella, presidente da Fórmula Comunicação e do Sinapro/SC-Sindicato das Agências de Propaganda de Santa Catarina e GuilheRMe Dezka, diretor da 10KZ Propaganda.
O AcontecendoAqui transmite o evento ao vivo no site www.acontecendoaquitv.com. Acompanhe também pelo site www.midiasantacatarina.com.br
