Com oito palestras, uma mesa redonda e 700 inscritos, a quarta edição do Seminário de Marketing e Comunicação Mídia Santa Catarina 2012, realizada dias 25 e 26, no Majestic Palace Hotel, em Florianópolis, superou as expectativas dos organizadores quanto à presença de público e atingiu o objetivo de realizar exposições qualificadas sobre o tema “O profissional de mídia e as oportunidades da mídia”. A Feira de Negócios e Relacionamento, paralela ao evento, proporcionou uma intensa troca de informações entre profissionais, empresas e clientes. No encerramento, sexta-feira à noite, foi entregue o Prêmio Mídia Destaca, realizado pelo Grupo de Mídia de SC (veja vencedores no final). O Mídia Santa Catarina 2012 foi uma realização e promoção da Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) e contou com apoio do Funturismo – Secretaria de Estado do Turismo, Cultura e Esporte – Governo do Estado de Santa Catarina.
O evento foi transmitido ao vivo pelo canal de TV do portal AcontecendoAqui. O site do Mídia Santa Catarina interagiu com o público através das redes sociais, com posts durante todas as palestras e a mesa redonda. “Agradecemos a todos os patrocinadores, apoiadores, palestrantes, painelistas, enfim, a todos que compareceram e trabalharam pelo sucesso do Mídia Santa Catarina, que é nossa contribuição para termos cada vez mais qualidade do profissional de comunicação, propaganda e marketing, com reflexos igualmente na qualificação do mercado. Já estamos pensando e preparando o próximo, com a ideia de ampliarmos seu alcance para todo o sul do país”, adiantou o coordenador geral, João Carlos Bordin. “Foram palestras e debates muito ricos em conteúdo, novos conceitos e informações, que são essenciais para profissionais, empresas – sejam de comunicação ou clientes -, estudantes e professores. O momento é de mudanças profundas e em alta velocidade na comunicação. E o Mídia Santa Catarina 2012 foi um momento privilegiado para o público que buscou essa atualização”, avaliou Jailson de Sá, coordenador de conteúdo. Leia a seguir um resumo das palestras e da mesa redonda.
Ferla: Internet deve superar a TV em 2016 no mundo como mídia para investimento publicitário
Com o título “Por que você deve incluir veículos on-line no seu plano de mídia”, o empresário catarinense Luiz Alberto Ferla – CEO de um grupo de empresas 100% digital: Talk, Knowtec, DDBR, KeepingUp e IEA – mostrou que “atualmente o Brasil tem 84 milhões de pessoas que se conectam diariamente à internet e esse número deve chegar a 85 milhões até o final de 2012. É mais de um terço da população do nosso país”. Ferla lembrou também que os aparelhos móveis são uma tendência em crescimento e a projeção é que, em 2014, os usuários das redes vão acessar mais a internet por aparelhos mobile do que através de seu desktop em casa ou no trabalho. Na sua avaliação, as empresas precisam adaptar rapidamente sua forma de comunicação para atingir bons resultados. As políticas públicas existentes no país favorecem o acesso inclusive pela população de baixa renda. A internet virou um produto de primeira necessidade não só para entretenimento, mas também para relacionamento e oportunidades de negócios. O empresário enumerou que, hoje, as pessoas ficam conectadas pelas seguintes razões, pela ordem: conversar com familiares, entretenimento, relacionar-se (criar novas amizades) e estabelecer conexões de trabalho. Destacou ainda que o Facebook é a grande rede social da atualidade, com 1 bilhão de pessoas conectadas no mundo (no Brasil, são 60 milhões) e que, em 2016, a internet deverá superar a TV como mídia para investimento publicitário no mundo. “No Brasil, esta deve ser a realidade a partir de 2017”, projetou. A palestra de Ferla teve como painelistas Fernanda Bornhausen Sá, diretora da Clear Educação e Inovação e Marcello Petrelli, vice-presidente do Grupo RIC Santa Catarina.
Kotait: o desafio é mostrar novas possibilidades de exibir a publicidade
“Acredito que a publicidade no formato de trinta segundos sempre irá existir. Mas o nosso desafio é ir além desse formato e mostrar, cada vez mais, novas possibiidades de exibir a publicidade”. Com afirmações como esta, Maurício Kotait, vice-presidente de Ad Sales da Sony Pictures Television (SPT) no Brasil, desenvolveu a palestra “TV por assinatura = Pura inspiração”. Kotait pontuou que há uma mudança de comportamento no público, que assiste cada vez menos DVd’s, dando preferência à programação das TVs por assinatura. A questão mais importante, tanto para o cliente que vai anunciar, como para o telespectador, é a qualidade do produto. Para ele, a briga por audiência tem sido determinante na variedade e na programação diferenciada, que muitas vezes chega inclusive a aproximar a linguagem da TV aberta da TV por Assinatura. Kotait citou alguns casos de como as diversas mídias dialogam entre si – como TV e Internet. “É interessante acompanhar um capítulo da série X Factor conectado com o Facebook”‘, sugeriu, pois é possível observar como as pessoas assistem à programação e, ao mesmo tempo, falam sobre suas percepções nas redes sociais. “Se uma programação obtém uma grande audiência, desperta grande curiosidade no público, é ali que o cliente deve tentar posicionar sua marca”, completou. Sobre a capacidade de prender a atenção do público, o palestrante projetou na tela o comentário de um internauta no twitter, durante a exibição do último capítulo de uma das novelas de maior audiência dos últimos tempos: “Avenida Brasil seguida de X Factor…Tem gente que não gosta de TV…I love it”. Sair do formato dos 30 segundos, presente em 90% dos planos de mídia requer flexibilidade e inovação. “Temos que ter a capacidade de criar coisas que sejam a cereja do bolo. Até que a cereja do bolo pode se tornar a coisa mais importante”, destacou. Kotait mostrou várias inserções digitais de marcas de produto em séries da programação, de acordo com o gosto do cliente e totalmente adaptadas ao país, ao roteiro e com excelentes resultados junto ao público alvo. A palestra de Kotait tevecomo painelistas Carlos Amaral, vice presidente do SBT Santa Catarina e Letícia Pedralli, diretora de mídia da Fórmula Comunicação.
Caio Carvalho: entretenimento impacta 52 setores da economia
Com a palestra “Oportunidades em Eventos e Mega Eventos”, o diretor geral da Enter-Entertainment & Experience, empresa do grupo Bandeirantes de Comunicação, Caio Carvalho, destacou o fenômeno que ocorre no Brasil em relação à indústria criativa e disse que o país precisa avançar em meios de aferir a riqueza cultural (e o potencial criativo ) de nossas cidades. Segundo informou, estima-se que, em 2008, R$ 381,3 bilhões foram movimentados nesse setor, ou seja, 16% do PIB. Ainda referente a esse ano, quando houve o primeiro grande levantamento da movimentação na área, 35, 2 milhões de pessoas estiveram envolvidas diretamente com a indústria criativa brasileira. “O negócio do entretenimento impacta 52 setores da economia”, afirmou, criando oportunidades de capacitação profissional, milhares de empregos diretos e indiretos e gerando impostos no país. Além disso, os eventos são importantes plataformas de comunicação entre empresas e consumidores. “As empresas estão migrando para os eventos não apenas pelo retorno de exposição de suas marcas, mas também pela experiência que proporcionam aos consumidores”. Caio Carvalho citou exemplos de casos que iniciaram a partir de uma ideia criativa, como a São Paulo Fashion Week, que movimentou R$ 2,5 bilhões em negócios, na última edição. O palestrante também falou sobre grandes eventos de Santa Catarina, estado que, para ele, apresenta uma diversidade de potenciais como em poucas regiões do país. E destacou o sucesso de eventos como a Oktoberfest, que ocorre anualmente em Blumenau, atraindo turistas do Brasil e do mundo. A palestra de Caio Carvalho teve como painelistas Rosa Estrella, presidente da Fórmula Comunicação e do Sinapro/SC-Sindicato das Agências de Propaganda de Santa Catarina e GuilheRMe Dezka, diretor da 10KZ Propaganda.
Felipe Snege: “Novas visões, velha mídia”
Um banco belga queria aproximação com o público jovem através da publicidade. Com ousadia e uma ideia criativa, conseguiu, além do relacionamento com novos clientes, inovar no uso dos diversos formatos de banners na internet. Foram chamados várias músicos, que precisavam de “uma força” na divulgação de seus talentos artísticos. Em grupos (bandas) ou individualmente, foram acomodados em espaços – tipo caixetas – construídos de acordo com os diversos formatos de banners existentes na rede, para seus pequenos shows. As imagens das apresentações deram movimento a uma campanha que se transformou num verdeiro case de sucesso. Quem não daria um clique num banner desses? Veja em http://bit.ly/Rj3lGS. Esta história e a apresentação da famosa campanha como um exemplo de trabalho bem sucedido, foi contada por Felipe Snege, diretor de mídia da agência DM9. Vencedor do Young Lions Brasil na categoria Contacts, em 2012 – ano em que também participou e competiu no Festival de Cannes – o profissional falou sobre “Novas visões, velha mídia”. Para ele, “tudo é mídia” e a ideia é “buscar contato, pontos de conexão com o consumidor” através dos diversos meios de comunicação, de acordo com o resultado que se pretende obter e, principalmente, com uma boa análise do público e da região do país. Em alguns estados a internet é mais utilizada, enquanto em outros o principal meio de comunicação ainda é o rádio. Com a certeza que “boa ideia pode vir de qualquer lugar”, Felipe observou que a nova abordagem publicitária precisa “experimentar novos formatos, monitorar, aprender, refinar e evoluir”. A palestra de Felipe Snege teve como painelistas Glaucilene Matos, diretora de mídia da OneWG, e Nara Gomez, diretora de mídia da Metra, Escala.
Marcelo Lobianco: como inserir as novidades da internet nos negócios
“O surgimento da internet representa a maior mudança cultural e social dos últimos tempos. E é também a mais dramática, pois ainda não temos claros os desdobramentos”. Com esta frase, Marcelo Lobianco, diretor de marketing e publicidade do portal iG, abriu sua apresentação. Na palestra “A Internet na Adolescência”, Lobianco mostrou que “nesses momentos de mudanças, o desafio é entender o impacto disso e como inserir essas novidades no seu negócio. Não adianta lutar contra. É inexorável”, definiu. O palestrante citou uma pesquisa sobre o comportamento das pessoas com relação à internet, mostrando que entre aquelas que dispõem de 15 minutos livres, 62% ficam online. “Trata-se, portanto, do maior meio de penetração em todas as faixas e em ambos os sexos”. Lobianco elencou ainda as cinco fortes tendências para os próximo anos: Vídeo, Bigdata, Social Midia, Local e Mobile. E concluiu que, por tudo isso, o profissional precisa estar atento a todas as mudanças de conceitos e às novidades, que são permanentes. A palestra teve como painelistas Bruno Pompeu, diretor do Núcleo Digital do Grupo RIC Santa Catarina, e João Evaristo Debiasi, diretor de Novas Mídias e Inovação da Secretaria de Estado da Comunicação de Santa Catarina.
Frederico Nogueira: a expansão da mídia digital Out of Home
Os investimentos em tecnologia para exposição de conteúdos através da mídia digital Out of Home e a expansão desse mercado foram os temas abordados pelo vice-presidente do Grupo Bandeirantes de Comunicação, Frederico Nogueira. “O foco é obter a audiência em locais fora de casa e com grande concentração de pessoas, especialmente em pontos com prolongados momentos de espera forçada, como o transporte público”, enfatizou. Em São Paulo, essa mídia chega diariamente a 12 milhões de pessoas, em uma população de 17 mihões. De acordo com Nogueira, esta é mais uma mídia que precisou desenvolver linguagem específica. Pesquisas apontam que o consumidor prefere não dispor de áudio, já que não quer ser atrapalhado quando fala ao celular, ouve uma música ou conversa. Então, um dos desafios foi buscar técnicas que curiosamente remontam inclusive ao cinema mudo, com textos curtos e de fácil compreensão de várias distâncias e em formatos de telas diferenciados. “É a volta de Charles Chaplin. As letras precisam ser grandes, com imagens em movimento que chamem a atenção”, ensinou. Atualmente, nas Américas, os EUA têm o maior mercado para a mídia digital Out of Home (83%) e o Brasil é o maior mercado em crescimento. Já na Ásia, a China tem o maior mercado (47%) e o maior crescimento (26%). Na Europa, a Inglaterra tem maior mercado (36%) e a Rússia o maior crescimento (26%). Nogueira mostrou como ocorre a absorção desse tipo de mídia pelo público consumidor: ônibus (25%), super/hipermercados (23%), metrô (22%) e shoppings (13%). E quanto aos investimentos no mercado publicitário, o crescimento no primeiro semestre de 2012, comparado ao mesmo período do ano passado, foi na seguinte ordem: mídia digital Out of Home, internet, tv por assinatura e tv aberta. A palestra teve como painelistas Juarez Beltrão, diretor comercial da Flexy, e Marcelo, diretor da Criativa Painéis.
Mariangela Ribeiro: é preciso surpreender para despertar o desejo do consumidor
Com o título “O novo cenário do consumo das mídias”, Mariangela Ribeiro, diretora do GPR (Grupo dos Profissionais do Rádio e Coordenadora de Inteligência de Mercado do Sistema Globo de Rádio) mostrou que não existe fórmula mágica que possa comunicar bem com todos os perfis de público. O universo das percepções é ilimitado e não deve ser oferecido ao cliente um produto pelo qual nem você se sentiria atraído. Em um exercício provocativo com a plateia, a palestrante perguntou se, ao ser encomendada uma peça para o Dia dos Namorados e o público alvo tivesse idade acima dos 50 anos, qual trilha sonora usaria? “Roberto Carlos”, muitos responderam. Mariangela contou que esta é a resposta que geralmente recebe, quando levanta esse assunto. Ressalvou que nada tem contra o consagrado cantor brasileiro, mas chamou a atenção das pessoas que trabalham com comunicação a ficarem atentas para não construírem paradigmas, ideias pré-concebidas que limitem a criação. Mariangela alertou para importância de se perceber que o consumo acontece em variados formatos e que os produtos são entregues em diversas plataformas. “Temos uma mania de achar que sabemos o que as pessoas querem consumir e esquecemos que nós (profissionais da comunicação) também somos consumidores”, disse. Ela lembrou que o profissional fica limitado quando “olha de fora” uma situação, como se não fosse, ele próprio, um consumidor. Mariangela também destacou que o consumo de informação acontece em qualquer lugar e a qualquer hora, mas quando desejamos. “Por que consumimos? Porque queremos ser felizes, satisfeitos. E a satisfação pode vir de uma informação na hora que precisamos dela. A informação está lá e vamos dispor dela na hora que tiver sido despertada a nossa vontade, o nosso desejo”. Para agradar o público consumidor, sugeriu: “É preciso inovar, surpreender”. A palestra teve como painelistas Nidia Pacheco Pereira, publicitária, especialista de Marketing pela ESPM e Consultura de Comunicação e Mídia, e Domício Torres, gerente de mídia do Ibope Porto Alegre.
Mesa redonda: o mercado é conservador em relação às novas mídias por cautela ou falta de conhecimento?
A Mesa Redonda “Novas mídias. Novas oportunidades”, debateu formas diversas de enriquecer a comunicação entre marcas e consumidores, em um mercado ainda reticente com relação a essas iniciativas. Carlos Costa, Diretor da Audiolab, partiu do trabalho que realiza com música para ambientes, com o objetivo de torná-los mais atrativos ao consumidor. “Não existe música ruim ou música boa”, afirmou. Com a ajuda da pesquisa etnográfica, é importante entender a conexão entre o entendimento da marca pelo cliente e pelo consumidor. Para ele, as marcas deixarão de ter pontos de venda para ter pontos de experiência. E citou o exemplo da Netshoes, que pode não ter uma loja física, mas pode ocupar um espaço para as pessoas experimentarem os produtos e depois realizarem as compras pela internet. E nisso tudo, a música do ambiente ocupa um espaço fundamental na comunicação.
Para Eric Santos, diretor da Resultados Digitais, as empresas precisam ir além de pensarem em canais de mídia mensuráveis. É essencial que montem seus próprios canais, usando aqueles que estão disponíveis no momento. Janice Zanatta, diretora da Good Smell, falou da experiência de ligar cheiros a produtos. Ao usar bem a ferramenta emocional, sensorial, a empresa pode associar a marca à memória olfativa do cliente, criando uma eficiente e diferenciada forma de atrair o consumidor.
Jader Melilo, diretor da Publish Content, tratou da importância de se contar histórias, independente da tela. “As marcas são experimentadas, vividas. Elas precisam conversar com os consumidores, com um conteúdo relevante”, disse. E perguntou: “O cliente virou mídia. O que fazer agora”? Olavo Pereira Oliveira, diretor da Soap, mostrou a diferença que uma boa apresentação pode fazer para conquistar o cliente. E uma apresentação deve ser bem planejada, como qualquer outra mídia, para um momento decisivo. Como no cinema, deve ter um roteiro. E sobretudo, contar uma boa história.
Eurides Terence, sócio-diretor da tutano.cc, mediou o debate e provocou ao perguntar se o conservadorismo do mercado com relação às novas mídias acontece por cautela ou por falta de conhecimento. Para a maioria da plateia, a segunda alternativa é a mais provável.
Rafael Sampaio: maiores desafios são as estratégias e a gestão
“A mídia explodiu a caixa” foi o título da palestra de Rafael Sampaio, vice-presidente executivo da ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e membro titular do Comitê Executivo da WFA (Federação Mundial de Anunciantes). Para ele estamos vivendo “uma grande revolução na mídia. Agora não tem mais caixa”, pois todas as barreiras são ultrapassadas, gerando inúmeras possibilidades. Na opinião de Rafael Sampaio, no Brasil a mídia de massa ainda é muito forte, mas a mídia digital vem ampliando com muita velocidade. “As estratégias de mídia tendem a ser o maior desafio. Até mesmo maior que a ideia criativa”. Para ele, será cada vez mais difícil criar e consolidar uma marca. Rafael Sampaio entende que a função da mídia não é apenas de conduzir uma mensagem, mas de viabilizar uma compra, um relacionamento. Dada a diversidade, volume de investimentos e complexidade nesse setor, ele acredita que é imprescindível uma boa gestão. “Precisamos tentar, de alguma forma, gerenciar o conjunto de alternativas da mídia”. Sobre o que ele chamou da nossa “velha TV” e as polêmicas sobre o futuro da sua finalidade devido aos avanços na era digital, Sampaio foi categórico: “A TV não morreu e não vai morrer. Ela vai se multiplicar cada vez mais, de várias maneiras, de forma interativa. Nas próximas décadas, a coisa mais importante na internet será o vídeo. A televisão continuará com tudo e se multiplicando em várias telas”. A palestra teve como painelistas Eduardo Smith, vice presidente executivo do Grupo RBS Santa Catarina e Rodrigo Cassol, presidente da Cassol.
Rafael Sampaio, VP da ABA, Eduardo Smith, VP do GRUPO RBS SC, Rodrigo Cassol, Diretor Superintendente da Cassol Centerlar e Jailson de Sá, Publisher do AcontecendoAqui.
Foto: Estúdio 44 – Rogério dos Santos
Vencedores do 6º Prêmio Mídia Destaca
Veja abaixo a relação dos vencedores do 6º Prêmio Mídia Destaca realizado pelo Grupo de Mídia de Santa Catarina. A competição envolveu as regiões de Blumenau, Florianópolis e Joinville. A escolha foi feita pelos próprios profissionais, através de votação. A entrega dos prêmios foi realizada no encerramento do Mídia Santa Catarina 2012.
Blumenau
Categoria: Mídia Eletrônica/Mídia Online
Melhor atendimento de veiculo de comunicação
Rodrigo Formento – Clic RBS
Categoria: Mídia Impressa
Melhor atendimento de veículo de comunicação
Fernanda Laffin – Jornal de Santa Catarina
Categoria: Mídia Exterior/Indoor
Melhor atendimento de veiculo de comunicação
Ana Cristina S. Khunen – Publicar Publicidade em Ônibus
Categoria: OPEC
Melhor profissional de operações comerciais
Daiane Moreira de Mattos – Editora Abril/MMarch
Categoria: Representantes
Melhor empresa de representação comercial
Mmarchi Representações
Categoria: Veículo
Melhor veículo de comunicação
Revista Veja/Abril Mídia
Joinville
Categoria: Mídia Eletrônica/Mídia Online
Melhor atendimento de veiculo de comunicação
Luiz Fernando Lenz Santos – Rádio Jovem Pan
Categoria: Mídia Impressa
Melhor atendimento de veiculo de comunicação
João Manoel Sperandio – Edelweiss
Categoria: Mídia Exterior/Indoor
Melhor atendimento de veiculo de comunicação
Rafaella Ostetto – Eldorado Propaganda
Categoria: OPEC
Melhor profissional de operações comerciais
Bibiana Gregorio – Jornal A Notícia
Categoria: Representantes
Melhor empresa de representação comercial
Abril Mídia/ Edelweiss
Categoria: Veículo
Melhor veículo de comunicação
Rádio Jovem Pan
Florianópolis
Categoria: Mídia Eletrônica/Mídia Online
Melhor atendimento de veiculo de comunicação
Moriani Guilherme Baptista – Clic RBS
Categoria: Mídia Impressa
Melhor atendimento de veiculo de comunicação
Carla Zampieri – Abril Mídia/Interação
Categoria: Mídia Exterior/Indoor
Melhor atendimento de veiculo de comunicação
Leonardo Machado – Visual Brasil
Categoria: OPEC
Melhor profissional de operações comerciais
Amélia C. Molonha – Diário Catarinense
Categoria: Representantes
Melhor empresa de representação comercial
Interação/ Abril Mídia
Categoria: Veículo
Melhor veículo de comunicação
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