A publicidade fora de casa (OOH) pode ser o mais antigo meio de se fazer propaganda, mas é aquele que está idealmente colocado para trazer significado de volta à publicidade e ajudar as marcas a se reconectarem com os consumidores, de acordo com um profissional da indústria.
Em um documento da WARC Best Practice, Como o out-of-home pode oferecer um avanço na economia da atenção , Steve Payne, diretor de Insight & Marketing da Kinetic, sustenta que a publicidade fora de casa pode alcançar longo prazo e valor da marca em um momento em que a economia da atenção se tornou focada em cliques, compartilhamentos e gratificação instantânea.
A consequência dessa tendência tem sido que as marcas priorizaram o pensamento de curto prazo e os ganhos de curto prazo em detrimento da eficácia geral do marketing e muitas negligenciaram as qualidades que os meios tradicionais, como o OOH, podem trazer.
“A OOH sempre se destacou em atingir alcance de massa, impacto visual e localização segmentada. E ainda é uma das melhores maneiras de atingir esses objetivos de maneira econômica e com cobertura em nível nacional”, diz ele.
E como os consumidores e as marcas se desiludem muito com a mídia on-line – uma voltando-se cada vez mais para os bloqueadores de anúncios, a outra enfrenta novas fraudes e visibilidade – a disseminação do digital fora de casa oferece novas oportunidades para “cortar o ruído e atrair a atenção dos consumidores”. criatividade incomparável – e em escala inigualável ”.
Para os anunciantes, o uso efetivo da OOH significa selecionar locais cuidadosamente com base nos objetivos da campanha e no público para alcançar o melhor ROI e combinar locais de herói de alto perfil com o suporte a pontos localizados para maximizar impacto, alcance e relevância. “Procure oportunidades para aumentar a relevância e alavancar a mentalidade de rebanho, incluindo mensagens específicas locais ou demográficas em anúncios OOH”, aconselha Payne.
Case Subway
A análise por Kinetic de uma campanha localizada de OOH para o varejista de alimentos Subway revelou que as taxas de resposta variaram de acordo com o nível de regionalização: mensagens específicas da
cidade levaram a um aumento de 10% nas compras e 9% nos gastos médios.
Há também espaço para pensar além do outdoor tradicional – expandindo-se criativamente fora do cartaz para maximizar a imersão (e instabilidade do Instagram) para os consumidores, ou experimentar murais de parede e construções especiais interativas para se destacar.
Em última análise, em um mundo definido pela escolha do consumidor, o OOH é o meio mais difícil de ser evitado ativamente. “Anúncios OOH não têm um interruptor”, aponta Payne. “Eles estão sempre lá, com a capacidade de aparecer em nossa visão periférica e transmitir mensagens instantâneas em grandes volumes de pessoas.”
Originado de WARC.
