A UPMAN – marca underwear masculina – inicia ofensiva com uma campanha publicitária de veiculação nacional.
A campanha, com conceito e direção criativa de Duddu Vanoni, tem como principal peça um fashion film produzido pela Casa da Janela Filmes. A comunicação ao mercado faz parte do reposicionamento da empresa – que nasceu em 1991, em Caxias do Sul (RS) com o nome Janimar – e, agora, em 2018, se apresenta com a marca UPMAN, falando ao homem em constante evolução.
Campanha
A campanha Summer 2019 – composta por fashion film, comerciais para TV, catálogo, materiais de PDV, lookbooks e outdoor – dá este tom, mostrando um homem novo na atitude, valores e relacionamentos. Vanoni explica “busquei mostrar o homem em situações reais do cotidiano, desde preparar o café para o filho até lavar louça”. E é justamente este homem que é revelado no fashion film da marca. Gabriel Pereira, do marketing da empresa, acredita que o grande desafio com a campanha é “exatamente identificar quais são os desejos deste homem e mostrar que eles podem realizá-los sem medo de julgamento”.
Bárbara comemora este trabalho destacando que a sintonia da equipe foi fundamental. “Já fizemos outras produções em parceria com a Baobá o que gera uma confiança mútua. E esta intimidade da equipe proporciona uma total liberdade para dirigir os atores/modelos, o que contribuiu para o resultado fantástico que tivemos”.
Ficha técnica
Conceito e Direção Criativa: Duddu Vanoni (Baobá Mgt)
Planejamento estratégico: Rodrigo Vicencio e Cláudio Oliveira (agência vírgula)
Foto: Fabiano Pedrollo (Baobá Mgt)
Modelos: Beto Dalmolin, Túlio Vedana, Jonathas Moraes, Bernardo Assmann e Gabriela Hartmann (Super Agency) / João Pedro Oliveira, Rafaela Neves, Luiz Pedro Fajardo e Rafaela Kendzerrski (MC Modelos)
Beauty: Diogo Molinos
Styling: Tanise Haas
Assistente Styling: Júlia Scarsi
Produtor de Objetos: Tarcísio Bressan
Assistente Produção de Objetos: Aline Barbosa
Assistente Foto: Raphael Plastina
Produção Executiva: Duddu Vanoni e Luciana Salcedo (Baobá Mgt)
Tratamento de Imagem: Cristian Muñoz (Chilimagem)
Produtora de Vídeo: Casa da Janela
Direção de cena: Bárbara Santos
Video Design: Rafael Barbieri
Produtora de Áudio: Radioativa
Aprovação: Equipe Upman
– Lookbooks
Conceito e Direção Criativa: Duddu Vanoni (Baobá Mgt)
Foto: Christiano Cardoso
Modelos: Felipe Guaranha (Cast One) / Bernardo Ignácio, Giulia Bossie e Victor Cassinato
Beauty: Isabela Abreu e Maurício Lopes
Styling: Equipe de Estilo UpMan
Aprovação: Equipe UpMan
