Campanha foi baseada em pesquisa com jovens estudantes
26-09-07 – Já está no ar a nova campanha do Colégio Exathum criada pela Loja da Propaganda. Composta pelas mídias: rádio, TV, internet, outdoor e marketing direto, a equipe da Loja levou em conta uma pesquisa sócio-cultural solicitada pela agência e prontamente aceita pelo cliente.
A pesquisa foi realizada em Joinville e identificou comportamentos e desejos de jovens estudantes dentro do target do Colégio Exathum. Com o material em mãos, os profissionais da agência confrontaram os dados e identificaram os traços mais marcantes dos entrevistados para criar os personagens Malu e Farol, modernos, cheios de expectativas.
???A idéia é que os personagens criem uma relação entre os anseios e sentimentos dos jovens e o produto oferecido pelo Exathum, veja que a missão da empresa fala de dedicação e amor, e isso foi considerado na hora de criar a campanha.???, informa Jura Arruda, responsável pelos roteiros. Tanto a Malu quanto o Farol representam em detalhes o modo de se vestir e agir dos jovens entrevistados durante a pesquisa. Suas aparências também trazem os traços mais comuns entre os meninos e meninas entrevistados.
A Campanha
A campanha para o colégio aborda, de forma despojada, o desejo do jovem de conquistar o mundo, e mostra que o primeiro passo a ser dado é sua formação escolar. Com a frase ???Não importa sua viagem, o primeiro passo você dá aqui???, a campanha pretende mostrar a importância de se fazer um bom ensino médio.
O Colégio Exathum passa a assinar com o slogan ???Ensino médio não, ensino ótimo??? para reforçar a mensagem da campanha e destacar a qualidade do ensino da escola.
Ficha técnica
Campanha Colégio Exathum
Título: Viagem
Criação: Jura Arruda e Michelline Móes
Desenhos: Antonio Carlos Acioli Júnior
Produção agência: Kathiany Leite
Mídia: Elizandra de Souza
Pesquisa: Juliana Roman Lindroth
Produtora de vídeo: Aldeia Filmes
Produtora de áudio: Mini Estúdio
