A nova campanha da Fiat é estrelada por aquele que é considerado o grande nome do rock de todos os tempos: Elvis Presley. Assinada pela agência Leo Burnett Tailor Made e produzido pela Alice Filmes, a ação divulga a nova Fiat Strada. O filme mostra o cantor se apresentando em um show, dirigindo o carro por diversos sets de gravação, participando de algumas encenações e terminando sua saga no evento de lançamento do veículo.
Com o mote ‘Nova Fiat Strada. A Lenda se Superou’, a campanha, em parceria com o Grupo Globo, estreou com um planejamento crossmedia. Personalidades como Fábio Porchat, Vitão, Thaeme, Carol Barcellos e Joaquim Lopes realizaram uma videoconferência para comentar e exibir a ação na internet. Na sequência, o filme foi transmitido no intervalo do Jornal Nacional e, simultaneamente, em todos os canais Globosat e plataformas digitais do grupo.
A produção foi realizada em fevereiro, antes da pandemia da Covid-19, e as gravações duraram seis dias. Entre as curiosidades, está a utilização de computação gráfica para reconstruir o rosto do cantor.
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