Lady Gaga está lançando uma linha de beleza, que parece inevitável, dado que todas as celebridades têm suas próprias marcas, de Rihanna a Gwyneth Paltrow. A surpresa é que a linha da Gaga, chamada Haus Laboratories, será vendida exclusivamente na Amazon.
Muitos clientes vêem a Amazon como um lugar para comprar maquiagem barata e genérica, e não as ofertas de masstige da Haus. Mas Lady Gaga disse que a escolha foi óbvia – apenas a Amazon daria a ela liberdade para construir sua marca em torno das mensagens gêmeas de auto-aceitação e confiança que definiram sua personalidade desde o início dos anos 2000.
A julgar pelo primeiro comercial, a marca terá todo o brilho que esperamos de Lady Gaga. Tem atitude também. “A última coisa que o mundo precisa é de outra marca de beleza”, diz a voz do comercial. “Mas isso é muito baaaad.”
A partir de setembro, a Haus venderá kits que combinam brilho labial, delineador labial e cor all-over, precedidos por uma campanha de marketing de dois meses que começou na terça-feira com um vídeo filmado por Daniel Sannwald.
“A cor é completamente transformadora – é poderosa, é linda e é como eu encontrei a minha voz com maquiagem”, disse a cantora, embora tenha insinuado que uma coleção completa está a caminho.
A cantora e atriz há muito tempo se posiciona como a personificação da autenticidade e inclusão, características que os consumidores passaram a exigir de novas marcas de beleza, seja lançando com 40 tons de base ou ideias de crowdsourcing do Instagram. A Haus Laboratories está preparada para ser o oposto da marca filtrada de “autenticidade” gerada pela era do Instagram.
