12-09-07 – Estréia no próximo dia 16, a nova campanha dos chocolates Lacta. Intitulada "Hummm", a idéia foi baseada na expressão verbal feita pelo consumidor ao se deliciar com o derretimento do chocolate Lacta na boca. A campanha, terá abrangência nacional e conta com três filmes de 30′. "Pedindo informação", "Telemarketing" e "Elevador", serão veiculados nos principais canais da TV aberta nos estados de São Paulo, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul e na cidade de Belo Horizonte.
O objetivo é comunicar que o chocolate Lacta derrete na boca. A campanha de mídia terá forte apoio de outdoors, relógios de rua, painéis em shopping centers, merchandising em programas da MTV e ações em cinema durante pré-estréia de filmes de grande bilheteria. Além disso, nos pontos de vendas haverá degustação e material alinhado com a identidade da campanha.
Pedindo informação
No filme, dois jovens estão sentados no banco de uma praça comendo Lacta Stick quando um casal pede informações. Um dos dois toma a iniciativa e indica o caminho, entretanto não abre a boca para falar porque está saboreando o chocolate e só emite sons "Hummm", que deixam o casal mais confuso.
Telemarketing
Um homem está ao telefone esperando para ser atendido pelo serviço de telemarketing. Enquanto aguarda, ele abre um Lacta ao leite 170g e se surpreende com o sabor e com o derretimento do chocolate na boca. Quando a mulher o atende, ele faz um som "Hummm" de satisfação e nem percebe que ela está ouvindo. Os sons continuam, a telemarketing fica desconcertada e desliga o telefone pensando que os sons eram pra ela.
Elevador
Um senhor de cerca de 70 anos está esperando o elevador e morde sua barra de Lacta. Quando o elevador chega, ele está degustando o chocolate e nem consegue cumprimentar o rapaz que se encontra lá dentro. Ele apenas faz um sonoro "Hummm" e o rapaz acena com a cabeça. Na cena seguinte, ele continua entretido com o chocolate e emite vários "Hummm", que deixam o rapaz sem graça e imaginando que o senhor está elogiando os atributos dele.
