Depois do sucesso que a Lacoste fez em 2024, a marca volta a se posicionar como opção no segmento sportswear. A nova campanha, intitulada “Play with Icons” (“Brinque com ícones”, na tradução literal) traz uma junção de estilo, cultura pop e uma homenagem às suas próprias lendas.
Criada pela BETC Paris, a empresa trouxe grandes rostos de diferentes segmentos como: Novak Djokovic, Venus Williams, Wang Yibo, Pierre Niney e Adèle Exarchopoulos. Todas estas pessoas aparecem nas “peças audiovisuais com uma estética tão artística quanto lúdica, onde peças clássicas da Lacoste (como a camisa polo ou a saia plissada) brilham com um toque renovado”, explicou o Marketing Directo.
“Imaginamos uma série de cenas em que ‘Play with Icons’ assumiria uma dimensão épica, vanguardista e não convencional, personificada por campeões, atores e cantores incríveis que se juntaram ao ‘jogo'”, comentou Agnès Cavard, Diretora Criativa Associada da BETC, sobre a campanha da Lacoste, segunda a publicação.
Ação publicitária da Lacoste traz criatividade
Muitos detalhes são colocados em cena na nova campanha global da Lacoste. Tyler Mitchell, fotógrafo americano e responsável pela ação, é bastante conhecido pelo seu estilo pictórico. Emile Sornin é a compositora da música, que “acrescenta um toque lúdico e elegante, enquanto o estilo é de Imruh Asha, com cenografia de Poppy Bartlett”.
“Vestindo a icônica polo off-white da Lacoste, Novak Djokovic está envolto em uma rede de tênis dourada transformada em uma capa majestosa. A imagem celebra tanto o homem quanto a peça, honrando o indiscutível status de Djokovic como o melhor de todos os tempos, ao mesmo tempo em que reafirma o lugar da polo no panteão dos ícones da moda e do esporte”, explica o comunicado sobre a parte da campanha estrelada pelo tenista.
“Plissada, poderosa, magnética. Venus Williams ergue-se como uma deusa a partir de uma forma plissada escultural, coroada com pregas igualmente elegantes — uma homenagem ao savoir-faire inovador da Lacoste neste estilo exclusivo. Segurando uma bola de tênis perolada, ela personifica a lenda viva indiscutível, redefinindo graça, poder e inventividade”, é o que diz a descrição estrelada por Williams, no site oficial da marca.
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Ficha técnica
Marca: Lacoste
Gestão Da Marca: Amandine Morel, Nathalie Béguinot, Yoann Wenger, Léna Soavi, Caroline Géraud E Coline Malleval
Agência: Betc
Gestão De Agência: Bertille Toledano, Marine Hakim, Maud Lambert, Théophile Geslain E Théo Leuillet
Diretor Criativo: Rémi Babinet
Diretora Executiva De Criação: Florence Bellisson
Diretora Criativa Associada: Agnès Cavard
Diretora De Arte: Agnès Cavard, Louise Hucheloup Trillard E Marie-Aude Lecomte
Redator: Symonne Torpy
Gerente De Recursos Criativos: Anne Guillaume
Chefe De Produção De Hero: Jacques-Etienne Stein
Produtores: Clara Smith E Margaux Meskinia
Produtora: Prose On Pixels
Produção De Som: Prosa Em Pixels
Diretor Criativo De Música: Adam Ghoubali
Chefe De Som: Ivan Jovanovic
Produtor De Som: Valentine Clément-Larosière
Engenheira De Som: Gaëlle Senn
Fotógrafo: Tyler Mitchell
Alguma Diretora: Raphaelle Bellanger
Alguns Produtores: Anna Gardere
Chefe De Compras De Arte: Isabelle Mocq
Pós-Produtora De Impressão: Nathalie Le Gal
Pós-Produtores De Filme: Clément Massu E Christèle Baranzelli
1ª Data De Exibição: 01/05/2025
Plano De Mídia: Ooh/Dooh, Tv, Digital, Impresso E Pdv
Foto: Pixabay
