O grande slogan do KitKat “Have a break, have a KitKat” (“Faça uma pausa, faça uma KitKat”, na tradução literal) faz parte das nossas vidas por um bom tempo e, mantendo isso, a marca de chocolate trouxe a música “I Want to Break Free”, do Queen, para mostrar a importância de relaxar em algum momento no escritório.
Criado com a agência VML, o spot, que tem 30 segundos, traz a história de um funcionário de escritório sobrecarregado que sai de sua mesa para sair para uma pausa bem necessária da rotina diária.
“Estamos muito animados para ver o que as pessoas vão achar da nossa nova campanha publicitária, que tem como tema a faixa mundialmente famosa ‘I Want to Break Free’ do Queen.O que descobrimos é que, mesmo quando fazemos uma pausa, ainda achamos difícil nos desligar de distrações como a lista de tarefas e mensagens de bate-papo em grupo. Queremos que as pessoas consigam fazer pausas melhores e ininterruptas. Isso ganha vida na campanha ao ver alguém que está tentando fazer uma pausa, mas percebe que suas tarefas diárias e vários materiais de escritório estão grudados neles enquanto tenta sair da sala”, falou Stephanie Scales, líder de marketing do KitKat no Reino Unido e na Irlanda, em um comunicado à imprensa. “A campanha é construída sobre o fato de que sabemos que as pessoas estão fazendo pausas, é a qualidade delas que precisa ser melhor. Temos pressionado as pessoas a fazerem uma pausa, comerem um KitKat por décadas. Esta campanha se baseia nisso ao defender pausas melhores e ininterruptas”, continuou ela.
O alívio vem depois que o protagonista do spot abre o KitKat
Um dos pontos abordados na nova campanha do KitKat é o fato de vivermos intensamente o dia enquanto estamos no escritório. Por esta razão, em um momento final, temos o protagonista aliviado, após abrir uma embalagem do produto.
O filme, publicado no YouTube da marca, tem o nome de “Don’t let life’s interruptions get in the way. Have a quality break with KitKat” (“Não deixe que as interrupções da vida atrapalhem. Tenha uma pausa de qualidade com KitKat”, na tradução literal).
A nova campanha publicitária do KiKat será exibida em todo o Reino Unido na TV, mídia online, mídias sociais e em lojas em todo o Reino Unido e Irlanda.
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