O consumo de vídeos aumentou significativamente nos últimos anos. Segundo dados da Kantar – empresa de dados, insights e consultoria e provedora de serviços de medição de audiência – 86% dos brasileiros assistem a vídeos online.
Entender o comportamento do público em sua jornada nas telas e plataformas é fundamental com as recentes transformações no mercado de vídeo e, por isso, a Kantar anuncia nesta terça-feira (8) o lançamento do Video Streaming Report. O Brasil será o primeiro país a receber a solução.
Com o Kantar Video Streaming Report, os clientes da empresa terão em um único painel os dados dos serviços de TV Linear e VOD como Netflix, YouTube e Globoplay, entre outros; visualização de dados por alvo; compreensão do consumo de vídeo por dispositivos (Desktop, Tablet, Smartphone e Smart TV); curvas de audiência por dia e hora; e tempo gasto e compartilhamento por plataforma. Também haverá atualizações diárias de dados, para facilitar as análises dos clientes.
Essa medição é possível através do Focal Meter, instalado no painel de audiência, criando o Painel 2.0. O Kantar Focal Meter mensura o consumo de vídeo de todas as telas numa rede doméstica, em conformidade com os padrões e regulamentos da Proteção de Dados.
Para Melissa Vogel, CEO da Kantar IBOPE Media Brasil, as medições de dados de vídeo precisam antecipar as tendências de consumo. “Vídeo é notícia, entretenimento, publicidade, engajamento, comércio, experimentação, aprendizado e muito mais. A Kantar medirá este comportamento fluído dos consumidores para que campanhas publicitárias sejam assertivas e alcancem eficácia mensurável”.
Para saber mais sobre o Video Streaming Report, entre em contato com [email protected].
Foto do topo de Joshua Miranda no Pexels.
