Johnnie Walker dá um passo ousado e lança a maior campanha já criada para o rótulo no Brasil, reposicionando o produto e o colocando no centro da conversa cultural e de consumo.
Além de ser a 1ª campanha de Johnnie Walker Red Label filmada no Brasil, RED marca o início de uma nova fase para o rótulo, com desdobramento previsto para outros mercados latino-americanos, entre eles o México. Mais do que uma ação de comunicação, trata-se de um movimento estratégico de rebranding que busca reconectar o consumidor com a essência pioneira do produto e, ao mesmo tempo, associação a territórios culturais, como música e mixologia.
Com a assinatura “Johnnie Walker Red Label: feito para ser notado. Da cor, ao sabor”, o conceito parte do surgimento do próprio Red Label: criado pelo neto de Johnnie Walker, foi feito exatamente para se distinguir – seja apreciado puro, com gelo ou com outras bebidas, é possível perceber a presença do Red Label. Ele se destaca onde quer que esteja. Ou seja, o nascimento do conceito não é por acaso – ele vem da história do próprio whisky somado a uma análise da cor que dá nome ao produto – feito para ser distinguido. Por isso, a comunicação traz uma característica, uma nova personalidade para esse whisky, que é o mais vendido e reconhecido no Brasil e no mundo.
“A cor vermelha e o sabor de Red não nasceram para passar despercebidos. Essa campanha assinala um momento histórico para Johnnie Walker Red Label e para a Diageo no Brasil, que tem visto muito uma busca por autenticidade vinda dos consumidores. É um resgate da relevância desse paradigma e uma aposta corajosa para inspirar uma nova geração de consumidores a se orgulharem desse whisky inconfundível, com um sabor que não se apaga mesmo quando misturado. Estamos muito animados com o potencial de reconexão que a iniciativa tem, tanto no Brasil quanto em toda a América Latina”, afirma Gui Martins, VP da Diageo no Brasil.
“Nosso país é o maior consumidor de Johnnie Walker Red Label do Mundo e, por isso, queremos dar a ele o protagonismo que merece, com uma campanha que fala diretamente com quem escolhe viver com atitude e presença”, completa Andrea Rubim, head de Johnnie Walker no Brasil.
Criada pela AlmapBBDO, RED é uma campanha 100% integrada, com presença em mídia OOH, digital, ativações com influenciadores e ações de PR, além do vídeo Hero.
Dia Mundial do Whisky
Para reforçar a campanha, no dia Dia Mundial do Whisky, celebrado neste ano no dia 17/5, Johnnie Walker Red Label convidou a atriz Agatha Moreira a sair da rotina e se lançar em uma experiência intensa, como RED. Aceitando o desafio, ela embarcou em um bate-volta do Rio de Janeiro a São Paulo para saborear um drink exclusivo com Johnnie Walker Red Label no Vista Ibirapuera, localizado no rooftop do Museu de Arte Contemporânea (MAC) de São Paulo. A ação, criada pela LePub São Paulo, resultou em uma experiência única.
Ficha Técnica
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
Campanha: Red
Cliente: Diageo
Produto: Johnnie Walker
CCO: Pernil
Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam
Criação: André Savastano e Tiago Pinheiro
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: David Gross, Isabella Ayub, Flávia Antoniolli
Atendimento: Renata Carvalho, Isabela Crestana Filippi, Patricia Nunes Penteado, Cairo Lorenzo Ribas e Rafaella Mendes
Conteúdo: Marcela Ramos, Mariana Queiroz Silva e Daniel Coelho
CDMO: Rafaela Alves
Mídia: Renata Caovilla, Sheila Uyeda, Amanda Siqueira, Tais Ferreira, Nathalli Nascimento, Cauan Araujo e Daniel Gomes
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto e Eriana Simões
Produção Art Buyer: Tereza Setti e Ana Cecilia da Costa
Produtora de Imagem: THE YOUTH
Direção Executiva: Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri Maranhão
Produção Executiva: Carol Cherobim e Chico Pedreira
Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires e Lu Krasa
Coordenação de Produção: Carol Cherobim
Estágio de Produção: Michel Carlos Vier
Financeiro: Iza Lubiazi e Thiago Duarte
Direção: Natan Neves
1° Assistente de Direção: Miltinho – Milton de Oliveira
2° Assistente de Direção: Artur Miller
Assistente Criativa: Bianca Leal
Assistente de Fotografia: Johann Stollmeier
Diretor de Fotografia: Yuri Maranhão e José Pereira de Souza Junior
Diretora de Produção: Nani Matias
Direção de Arte: Pedro Bolo
Assistente de Direção de Arte: André Gosmma
1°Assistente de Produção: Kayane Cabral Bonin e Adriana de Assis Lira
Assistente de Produção Financeiro: Kayelle Cabral Bonin
Ajudantes de Produção: Carlos Roberto Bonin Junior – Juninho e Mateus Souza Martins
Motorista Produção: Roni Alves Matias
Produtora de Objetos: Gislaine Leal
Assistente de Objetos: Larissa Prado Roche
Ajudante de Objetos: Douglas Chamber Alves Pereira, Elton Mendes da Silva, Rubens Passos, Jennyfer Loesch Berte, Lucas Miguel Musolon e Joel Paes Filho Produtor de Arte: “Toto” – Marco Aurelio Stellfeld
Assistente e produtor de Arte: Felipe Dias da Cruz Silva
Contrarregras: Rodrigo Bernardi e Rodrigues – Jonathan Rodrigues dos Santos
Efeitista: Cesar Utimura
Assistentes efeitista: Luma Nunes Utimura e José Maria Batista
Mixologista: Igor Bispo dos Santos
Assistentes de mixologistas: Ricardo Alves Sottana e Alisson Caique Carneiro Figurinista: Marina Vieira
Assistente Figurino: Fernanda Garcia e Taciane Biehl Duarte
Camareira: Eloá Rosa Xavier e Girley Andrade dos Santos
Maquiadora: Vivian Reimann
Assistente Make: Beatriz Beato
Produtor de Casting: Renata Scheidt e Flávia Cocozza
Assistente de Casting: Jaqueline Teodoro
Platô: Enzo Marlos Balbinot
Produtora de Locação: Daniane Almeida e Bruna Danielle Rodrigues
Assistente de Locação: Enzo Gustavo Simões e Janaina Balbinot
1° Assistente de Câmera: Murillo Corrêa Marchesi e Felipe Parolin de Souza
2º Assistente de Câmera: Bianca Sayuri Ono e Murilo Rocco
Video Assist: Richardyson Marafon Trochmann e Mizael Dias Santana
Stead: João Fincatto e Patrick Miyaoka
Logger: Endy Alvares de Albuquerque e Guilherme Dallamuta
Chefe Maquinaria: Flavio Romão dos Santos
1º Assistente Maquinaria: Kaue Kruger dos Santos, Harrison Oliveira Fernandes e Cleverson Gomes de Castro
Ajudantes Maquinária: Marlon Cascaes Cardoso, Luiz Rodrigo Machado Cardoso e Luan Oliveira Weiber
Chefe de Elétrica/Gaffer: Ricardo Pirolla
1º Assistente Elétrica: Leonardo Vinicius Vendrame Cichon, Carlos Henrique dos Santos e Maikon Batista da Rocha
Ajudantes Elétrica: Matheus dos Santos e Ruhan Cesar de Sousa
Manutenção e Catering: Laiz Roche e Kellyn Lino
Assistente Catering: Ingridy Lino e Jhenyffer Pedroso
Limpeza: Camila Jaine Ferreira – Esplendor Serviços de Limpeza e Segurança Transporte: Oliveira Car – Marcelo Pata
Câmera e equipamento: Back Bros
Infra Produção: ProSet
Consumíveis: Moving Track
Telão Led: Led One
Pós-Produção: COLOSSAL
Head de Pós-Produção: Daniel Maia
Produtor: Mauricio “Kazu” Yamashita
Supervisor de Pós-Produção: Rodrigo Stradiotto
Coordenação de Pós-Produção: Keila Borges e Pamela Almeida
Montagem: Henrique José
Assistente de Montagem: Victor Matos
Edição de TVT: Marcos Mirtes Matte
Painting: Rodrigo Bernardelli
Composição/ Limpeza: Fernando Leka, Jason Moreira e Michel Takahashi Color Grading: Erick Moraes
Finalização: Lu Lim
Produtora de som: PUNCH AUDIO
Produção: Cristiano Pinheiro
Criação: Oleksandr Fokstein
Produtora Executiva: Lili D. Aragoni
Atendimento: Ale Pais
Head de Coordenação: Cristiane Oliveira
Coordenação de Produção: Karina Coviello e Mauren McGee
Mixagem e Finalização: Gustavo Guanaes, Ian Sierra e Rodrigo Tuchê
Locutor: Romero Cavalcanti
Conceito Criativo e Produção: Ware Studio @warestudio.cc
Produtora Executiva, Direção Criativa
Fotografia: Eliza War @elizawar
Produtora Criativa: Amanda Rios @euamandarios
Diretora de Produção: Yasmin Porto @portoyas
2ª Assistente de Direção (AD): Luiza Perito @luizaperito
Direção de arte: Annik Maas @annikmaas
Light Design: Tinho Sousa @tinhosousa
Styling: Artemis Ahmadi @artemisahmadi
Beleza: Renata Brazil @brazilrenata
Efeitista e Mixologista: Arlindo Trevizam @arlindo.gt
Diretor de Vídeo: Mauricio Kessler @maukessler
Retoque: Eddie Mendes @eddiemendes
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