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Joe Biden traz promessa de previsibilidade para marcas, com algumas advertências
09 de Novembro de 2020

Joe Biden traz promessa de previsibilidade para marcas, com algumas advertências

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A vitória de Joe Biden para a presidência 
pode significar um período de menos estresse 
para os americanos e empresas.

Leia o discurso do novo presidente dos Estados Unidos logo abaixo desta matéria

Embora os profissionais que trabalham com publicidade, mídia e tecnologia tendam a se inclinar mais para a esquerda do que o público em geral, o conservadorismo é considerado uma virtude essencial pelos tomadores de decisão de marcas.

Nesse sentido, ter Joseph R. Biden como o 46º presidente dos Estados Unidos pode representar um bálsamo para as duas pontas do espectro político da indústria da publicidade. A eleição presidencial de 2020 foi encerrada  pouco antes das 11h30, horário do leste dos EUA, quando a Associated Press publicou que a Pennsylvania deu a Biden os 20 votos eleitorais, tornando-o então presidente eleito.

Como um membro profundamente arraigado do establishment democrata, Biden tem um apelo óbvio para as empresas em todos os níveis: ao contrário do mercurial e bombástico Donald Trump, o novo presidente tornou o consenso e a firmeza uma marca registrada de sua campanha.

Os líderes de marcas valorizam uma coisa mais do que simpatias políticas compartilhadas por impostos baixos e menos regulamentação: eles valorizam a estabilidade e detestam mudanças abruptas na política. Saber o que está por vir é mais do que apreciado pelas empresas, especialmente os jogadores de Big Tech que estão se preparando para uma nova administração Biden há semanas.

Ser capaz de planejar com antecedência e ter visibilidade clara com base no que está vindo da Casa Branca e do Capitólio reduz um grande ponto de estresse entre empresas de pequeno a grande porte.

O novo normal será um retorno ao antigo normal
De uma posição política, um governo Biden pareceria um “retorno à normalidade” para os EUA. Na frente do Congresso, a Câmara dos Representantes Democrata emparelhada com um Senado controlado pelos republicanos também oferece uma aparência de freios e contrapesos que podem moderar qualquer políticas importantes e mudanças regulatórias.

Embora o reinado de Biden retorne a capital Washington a um nível mais reconfortante de política rotineira, anunciantes, agências, empresas de mídia e empresas de tecnologia de publicidade permanecerão no reino do sem precedentes em muitas frentes.

Procure demandas mais pronunciadas de maior escrutínio com relação à proteção da privacidade online. A abordagem rápida do futuro pós-cookie só pode acelerar sob uma nova administração.

Pressão intensa será exercida sobre as empresas de mídia social e conteúdo para se proteger contra a disseminação de desinformação pelas plataformas. O Twitter e o Facebook já demonstraram um novo compromisso em rotular alegações infundadas, como sinalizar as postagens de Trump alegando fraude eleitoral . Ao mesmo tempo, as editoras serão forçadas a maiores níveis de criatividade para buscar fontes de receita mais confiáveis ​​conforme o ciclo de notícias esfria até certo ponto e a Covid-19 continua reduzindo tudo, desde eventos a viagens e compras na loja, restringindo os orçamentos de marketing.

À medida que o streaming de TV amadurece, o estresse competitivo se torna mais agudo. Como disse o diretor digital que está de saída da  ViacomCBS, Marc DeBevoise, à Adweek  em setembro, alguns de seus serviços menores “não existirão no longo prazo”. Ao longo do próximo ano, o destino das empresas de streaming dependerá de se elas podem continuar como marcas independentes ou se serem absorvidas por uma entidade corporativa maior é a única opção de sobrevivência. Questões antitruste também podem surgir nessa área.

Ao mesmo tempo, as redes de TV a cabo e de TV podem já estar lamentando o grande número de audiência impulsionado pelo drama político frenético, com a noite da eleição possivelmente representando um patamar de audiência para os canais de notícias .

À frente do passado
Pairando sobre todas as mudanças que chegam a Washington estão duas coisas que não desaparecerão com um novo regime político: as divisões amargas em um país e um mundo, assediado por uma pandemia em curso, e a ameaça de mudança climática que continua cada vez maior.

As eleições e a cultura publicitária podem ser consideradas duas “máquinas do tempo” distintas. Os eleitores geralmente tendem a ser mais velhos. A publicidade tende a se concentrar no apelo aos dados demográficos mais jovens.

Para ler a íntegra desta matéria do jornalista David Kaplan em inglês na AdWeek, clique aqui.

 

DISCURSO DE JOE BIDEN 

Meus companheiros americanos

O povo desta nação falou.

Eles nos deram uma vitória clara. Uma vitória convincente.

Uma vitória para “Nós, o Povo”.

Ganhamos com o maior número de votos já lançados para uma chapa presidencial na história desta nação – 74 milhões.

Sinto-me humilde pela confiança e segurança que você depositou em mim.

Prometo ser um presidente que não busca dividir, mas unificar.

Quem não vê os estados Vermelho e Azul, mas sim Estados Unidos.

E que trabalhará de todo o coração para conquistar a confiança de todo o povo.

Pois é disso que se trata a América: o povo.

E é disso que tratará a nossa Administração.

Procurei este cargo para restaurar a alma da América. 

Para reconstruir a espinha dorsal da nação – a classe média. 

Para tornar a América respeitada em todo o mundo novamente e nos unir aqui em casa.

É uma honra de minha vida que tantos milhões de americanos tenham votado por esta visão. 

E agora o trabalho de tornar essa visão real é a tarefa de nosso tempo. 

Como já disse várias vezes, sou o marido de Jill. 

Eu não estaria aqui sem o amor e o apoio incansável de Jill, Hunter, Ashley, todos os nossos netos e seus cônjuges, e toda a nossa família. 

Eles são meu coração. 

Jill é uma mãe – uma mãe militar – e uma educadora. 

Ela dedicou sua vida à educação, mas ensinar não é apenas o que ela faz – é quem ela é. 

Para os educadores da América, este é um grande dia: vocês terão um na Casa Branca e Jill será uma excelente primeira-dama.

E terei a honra de servir com uma vice-presidente fantástica – Kamala Harris – que fará história como a primeira mulher, a primeira mulher negra, a primeira mulher descendente do sul da Ásia e a primeira filha de imigrantes a ser eleita para um cargo nacional neste país .

Já passou muito tempo e somos lembrados esta noite de todos aqueles que lutaram tanto por tantos anos para fazer isso acontecer. Mas, mais uma vez, a América dobrou o arco do universo moral em direção à justiça.

Kamala, Doug – goste ou não – vocês são família. Você se tornou Bidens honorário e não há saída.

A todos aqueles que se voluntariaram, trabalharam nas urnas no meio desta pandemia, funcionários eleitorais locais – vocês merecem um agradecimento especial desta nação. 

À minha equipe de campanha, e a todos os voluntários, a todos aqueles que tanto se deram para tornar este momento possível, devo tudo a vocês.

E para todos aqueles que nos apoiaram: Estou orgulhoso da campanha que construímos e realizamos. Estou orgulhoso da coalizão que formamos, a mais ampla e diversa da história. 

Democratas, republicanos e independentes. 

Progressistas, moderados e conservadores. 

Jovem e velho. 

Urbano, suburbano e rural. 

Gay, hetero, transgênero. 

Branco. Latino. Asiático. Americano nativo. 

E especialmente para aqueles momentos em que esta campanha estava em seu ponto mais baixo – a comunidade afro-americana se levantou novamente por mim. Eles sempre estão atrás de mim e eu terei as suas.

Eu disse desde o início que queria uma campanha que representasse a América, e acho que fizemos isso. É assim que eu quero que o governo se pareça.

E para aqueles que votaram no presidente Trump, entendo sua decepção esta noite. 

Eu mesmo perdi algumas eleições. 

Mas agora, vamos dar uma chance um ao outro. 

É hora de colocar de lado a retórica dura.

Para baixar a temperatura. 

Para se ver novamente. 

Para ouvir um ao outro novamente.

Para progredir, devemos parar de tratar nossos oponentes como nossos inimigos. 

Não somos inimigos. Nós somos americanos.

A Bíblia nos diz que para tudo há um tempo – um tempo para construir, um tempo para colher, um tempo para semear. E um tempo para curar.

Esta é a hora de curar na América.

Agora que a campanha acabou – qual é a vontade do povo? Qual é o nosso mandato?

Acredito que seja o seguinte: os americanos nos convocaram para organizar as forças da decência e as forças da justiça. Para comandar as forças da ciência e as forças da esperança nas grandes batalhas de nosso tempo. 

A batalha para controlar o vírus. 

A batalha para construir prosperidade. 

A batalha para garantir os cuidados de saúde da sua família. 

A batalha para alcançar a justiça racial e erradicar o racismo sistêmico neste país.

A batalha para salvar o clima.

A batalha para restaurar a decência, defender a democracia e dar a todos neste país uma chance justa.

Nosso trabalho começa com o controle do COVID. 

Não podemos consertar a economia, restaurar nossa vitalidade ou saborear os momentos mais preciosos da vida – abraçar um neto, aniversários, casamentos, formaturas, todos os momentos que mais importam para nós – até que tenhamos esse vírus sob controle.

Na segunda-feira, nomearei um grupo de cientistas e especialistas líderes como Conselheiros de Transição para ajudar a pegar o plano Biden-Harris COVID e convertê-lo em um plano de ação que começa em 20 de janeiro de 2021.

Esse plano será construído sobre os alicerces da ciência. Será construído com compaixão, empatia e preocupação.

Não pouparei esforços – ou comprometimento – para reverter essa pandemia.

Corri como um democrata orgulhoso. Agora serei um presidente americano. Vou trabalhar tanto por aqueles que não votaram em mim – quanto por aqueles que votaram.

Que esta era sombria de demonização na América comece a terminar – aqui e agora. 

A recusa de democratas e republicanos em cooperar uns com os outros não se deve a alguma força misteriosa fora de nosso controle. 

É uma decisão. É uma escolha que fazemos.

E se pudermos decidir não cooperar, então podemos decidir cooperar. E acredito que isso faz parte do mandato do povo americano. Eles querem que cooperemos.

Essa é a escolha que farei. E peço ao Congresso – tanto democratas quanto republicanos – que faça essa escolha comigo.

A história americana é sobre a lenta, mas constante expansão das oportunidades. 

Não se engane: muitos sonhos foram adiados por muito tempo. 

Devemos tornar a promessa do país real para todos – não importa sua raça, sua etnia, sua fé, sua identidade ou sua deficiência.

A América sempre foi moldada por pontos de inflexão – por momentos em que tomamos decisões difíceis sobre quem somos e o que queremos ser. 

Lincoln em 1860 – vindo para salvar a União. 

FDR em 1932 – prometendo a um país sitiado um Novo Acordo. 

JFK em 1960 – prometendo uma Nova Fronteira. 

E há doze anos – quando Barack Obama fez história – e nos disse: “Sim, podemos”.

Estamos novamente em um ponto de inflexão.

Temos a oportunidade de derrotar o desespero e construir uma nação de prosperidade e propósito.

Nós podemos fazer isso. Eu sei que podemos.

Há muito tempo falo sobre a batalha pela alma da América. 

Devemos restaurar a alma da América. 

Nossa nação é moldada pela batalha constante entre nossos melhores anjos e nossos impulsos mais sombrios.

É hora de nossos melhores anjos prevalecerem.

Esta noite, o mundo inteiro está assistindo à América. Acredito que, no nosso melhor, a América é um farol para o globo.

E não lideramos pelo exemplo do nosso poder, mas pelo poder do nosso exemplo.

Sempre acreditei que podemos definir a América em uma palavra: possibilidades.

Que na América todos devem ter a oportunidade de ir tão longe quanto seus sonhos e habilidades dadas por Deus os levarem.

Você vê, eu acredito na possibilidade deste país. 

Estamos sempre olhando para frente. 

Rumo a uma América mais livre e justa.

Rumo a uma América que cria empregos com dignidade e respeito. 

Rumo a uma América que cura doenças – como câncer e Alzheimer. 

À frente de uma América que nunca deixa ninguém para trás.

À frente de uma América que nunca desiste, nunca desiste.

Esta é uma grande nação. 

E nós somos boas pessoas. 

Estes são os Estados Unidos da América. 

E nunca houve nada que não pudéssemos fazer quando o fizemos juntos.

Nos últimos dias de campanha, tenho pensado em um hino que significa muito para mim e para minha família, principalmente meu falecido filho Beau. Ele captura a fé que me sustenta e que acredito sustentar a América. 

E espero que possa fornecer algum conforto e consolo às mais de 230.000 famílias que perderam um ente querido devido a este terrível vírus este ano. Meu coração está com cada um de vocês. Espero que este hino também lhe dê consolo.

“E Ele vai te levantar nas asas da águia,

Suporta o sopro do amanhecer, 

Faça você brilhar como o sol, 

E ter você na palma da Sua Mão. ”

E agora, juntos – nas asas da águia – embarcamos na obra que Deus e a história nos chamaram a fazer. 

De coração cheio e mãos firmes, com fé na América e uns nos outros, com amor ao país – e sede de justiça – sejamos a nação que sabemos que podemos ser.

Uma nação unida.

Uma nação fortalecida.

Uma nação curada.

Os Estados Unidos da América. 

Deus te abençõe. 

E que Deus proteja nossas tropas.

Joe Biden
7 de novembro de 2020
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