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O mercado publicitário é um setor que tem espaço para crescer ainda mais. De forma clara e direta, os países que mais investem em propaganda e marketing são os mais avançados, como por exemplo os Estados Unidos da América, que tem um investimento anual de propaganda de cerca de 400 bilhões de dólares, o que torna o país o líder em investimentos em propaganda e marketing no mundo inteiro.
Esse investimento gera um retorno para o país e claro, já dá para entender o motivo pela qual os EUA conta com o maior PIB do mundo.
Em segundo lugar está o Japão, que investe 51,5 bilhões de dólares todos os anos em publicidade e marketing, seguido da China, Alemanha e Brasil, que ocupa a 5ª posição, com investimento anual médio de 21,3 bilhões de dólares.
Conforme o Ad Age Datacenter, diversos anunciantes reduziram seus gastos com anúncios e serviços de marketing em 2020. Confira:
Anunciantes dos EUA
Os 200 principais anunciantes dos EUA reduziram os gastos com anúncios e serviços de marketing em 2020 em 6,2%, isso devido à chegada da pandemia, que fez com que diversos setores se reinventassem e, a publicidade e o marketing não ficaram de fora.
A queda mais acentuada nos gastos dos 100 maiores ocorreu durante a Grande Recessão em 2009 (-10,2%). Confira abaixo a lista com os 10 maiores anunciantes dos EUA.
Marcas mais anunciadas
A Amazon foi classificada como a marca mais anunciada do país pela primeira vez, com gastos em mídia medida em 2020 de US$ 1,56 bilhão. Veja:
Anunciantes globais
7,1%: esse é o percentual de queda com gastos em propaganda e marketing dos 100 maiores anunciantes do mundo, em 2020.
Confira os 10 maiores anunciantes mundiais. Os valores abaixo estão em dólares em bilhões.
Empresas e agências
O crescimento orgânico das cinco maiores holdings de agências legadas – WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic e Dentsu – diminuiu em 2020 em uma média de 6,4% nos EUA e 8,3% em todo o mundo, pois os profissionais de marketing reduziram os gastos com publicidade e serviços de marketing em meio à pandemia.
O crescimento orgânico exclui aquisições, alienações e os efeitos das taxas de câmbio. As agências de publicidade se recuperaram em 2021, à medida que o mercado de anúncios se recuperava.
