A Interbrand anuncia hoje os resultados do estudo Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2024-2025, que celebra 25 anos de análise estratégica das marcas que mais geram valor no Brasil.
O ranking deste ano revela um cenário de resiliência, inovação e liderança, com destaque para empresas que souberam se adaptar às novas demandas dos consumidores e expandir sua atuação para além das categorias tradicionais.
O portfólio das 25 marcas mais valiosas totalizou R$158 bilhões, apontando crescimento de 1% em relação ao ano anterior. Em contrapartida, as cinco primeiras colocadas do ranking concentram 74% do valor total, refletindo a força de marcas consolidadas nos setores financeiro e de bebidas.
Entre os destaques de crescimento estão:
– PagBank (+19%): maior crescimento do ano, impulsionado por um ecossistema digital robusto e foco em democratização do acesso financeiro.
– Nubank (+18%): com mais de 115 milhões de clientes na América Latina, a marca expandiu seu ecossistema com serviços como NuViagens e NuCel.
– Porto (+16%): diversificação estratégica e digitalização fortaleceram sua posição como ecossistema de proteção e cuidado.
– Drogasil (+10%): expansão física e digital, com foco em saúde integral e serviços farmacêuticos.
O estudo também marca o retorno de Casas Bahia e SulAmérica ao ranking. Em ambos os casos, o resultado foi conquistado graças às estratégias de recuperação e inovação em seus setores.
Tendências e insights
O relatório também destaca três atributos-chave para o crescimento das marcas em 2025: agilidade, confiança e distinção. Além disso, o conceito de Arena Thinking ganha força, com marcas atuando em espaços mais amplos e conectados às necessidades humanas, como saúde, bem-estar e inclusão financeira.
A Interbrand também aprofunda a análise sobre o setor de saúde, destacando a transição para modelos de Cuidado Baseado em Valor (CBV) e o papel das marcas como agentes de transformação em um ecossistema cada vez mais centrado no paciente.
“Mais do que um ranking, este estudo é um convite à reflexão estratégica. Marcas fortes são aquelas que lideram com propósito, inovação e empatia”, afirma Beto Almeida, CEO da Interbrand Brasil.
Sobre o estudo
Com metodologia certificada pela norma ISO 10668, o report da Interbrand considera três pilares: desempenho financeiro, papel da marca na decisão de compra e força competitiva. A edição 2024-25 contou com o apoio da Provokers e ouviu mais de 1.200 consumidores em todo o Brasil.
Para acessar mais dados sobre o estudo, clique aqui. Caso deseje baixar o relatório completo, clique aqui.
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