Imagem de Gerd Altmann por Pixabay
A Ad Age, no seu resumo diário sobre publicidade, marketing, mídia e notícias digitais destaca que, à medida que entramos em mais uma semana de incerteza pandêmica, seu Datacenter revela os efeitos devastadores do bloqueio do coronavírus em nosso setor, com notícias de que o emprego em publicidade, relações públicas e serviços relacionados caiu em 36.400 empregos em abril.
Como parte de uma análise de 30 anos das estatísticas de empregos em publicidade no Relatório Anual da Agência do Ad Age (exclusivo para assinantes), divulgado hoje, Bradley Johnson da Datacenter relata que, segundo dados do Bureau of Labor Statistics divulgados em 8 de maio, a contagem de “publicidade, relações públicas e serviços relacionados, o emprego caiu 7,5% em abril, para 451.100 empregos. Esses números incluem agências de publicidade, agências de relações públicas e serviços relacionados, como compra de mídia, representantes de mídia, publicidade externa, mala direta e outros serviços relacionados à publicidade.
Além disso, pode levar muito tempo até que o setor se recupere à medida que entramos em recessão. Olhando para as recessões anteriores, Johnson observa que “na crise de 2001, o pessoal das agências atingiu o pico (na exuberância irracional da bolha das pontocom) sete meses antes do início da recessão e atingiu o fundo do poço 26 meses após o término da recessão”.
O Relatório sobre as agências revela que o ano passado também não foi tão bom. A receita das agências cresceu apenas 1,2% em 2019 – o ano mais fraco para o crescimento desde a Grande Recessão. E, adivinhe, todas as apostas estão desativadas para 2020. Além disso, outras mudanças significativas em 2019 incluíram o crescimento das consultorias. A Accenture Interactive, que em 2019 comprou o destaque criativo Droga5, substituiu o Interpublic Group of Cos. como a quarta maior agência do mundo. E os rivais de consultoria Deloitte Digital, PwC Digital Services e IBM iX estão entre os 10 primeiros.
Outras descobertas: a receita digital nas agências de todas as disciplinas aumentou 3,4%, o crescimento mais lento desde 2009. Mas, nos EUA as receitas nas agências especializadas em saúde cresceram 7,3%, o maior ganho de qualquer disciplina.
Principais conclusões do Relatório da Agência
O trabalho digital representou 54% da receita dos EUA em 2019 para agências de todas as disciplinas neste Relatório de Agência, de acordo com a análise do Ad Age Datacenter. Isso representa o dobro da porcentagem de uma década atrás, mas o crescimento da participação digital no ano passado – um aumento de 0,4 ponto percentual em relação a 53,6% em 2018 – foi o menor ganho desde que o Ad Age começou a monitorar a participação da receita digital da agência em 2009. À medida que o mercado digital amadurece e evolui , as agências não podem mais aproveitar um forte crescimento digital para combater a derrapagem em trabalhos não digitais.
Entre as cinco maiores empresas de agências legadas do mundo (WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, Dentsu), apenas uma – o Dentsu Group – agora divulga em suas apresentações de resultados quanto de seus negócios provém de serviços digitais. A empresa afirma que o digital representou 47,5% da receita mundial menos o custo das vendas em 2019. Ela afirma que o digital representou 59,9% dos negócios em 2019 da Dentsu Aegis Network, que gerencia operações fora do Japão.
Participação da Digital na receita de agências dos EUA
O trabalho digital representou 54% da receita estimada para agências norte-americanas de todas as disciplinas em 2019. A participação da receita digital dobrou desde 2009.
Fonte: Relatórios da agência do Ad Age . Porcentagens conforme relatadas nos relatórios históricos da agência do Ad Age. O aumento da porcentagem reflete, em parte, que o Relatório da agência de idade do anúncio se expandiu ao longo do tempo para incluir mais empresas focadas em digital, como as principais consultorias centradas em digital. Em uma base pro forma, a participação do digital foi de 54,0% em 2019, contra 52,8% em 2018.
Oriundo do AdAge com texto de Alexandra Jardine
