A Lacta aposta em uma história real para o seu primeiro filme de 2022, dentro do posicionamento “Cada pedacinho aproxima”.
Intitulado “Memórias”, o filme mostra um avô e um neto prestes a começar uma partida de dama. O avô, que sempre costumava jogar xadrez nos tempos de juventude, demonstra esquecer algo importante sobre o jogo: as peças. Para fazê-lo relembrar e o jogo não parar, o neto tem uma ideia que rapidamente se transforma em um gesto de carinho, substituindo as peças por quadradinhos de chocolates Lacta no tabuleiro.
A campanha é inspirada na história do avô Juan e do neto Joaquim, consumidores fieis da marca, seguindo a estratégia de humanizar suas comunicações e afim de estreitar o relacionamento com os consumidores gerando identificação.
Segundo Renata Vieira, diretora de marketing de chocolates da Mondelez Brasil, a mensagem da nova campanha tem 100% de conexão com o propósito da marca. “Estamos há 110 anos colecionando momentos especiais com os nossos consumidores e nossa estratégia é contar essas histórias incentivando cada vez mais as relações verdadeiras. O propósito de Lacta é sobre a intimidade das relações, sobre com quem você divide seu Lacta, com quem você cria memórias e fortalece laços. A Páscoa é uma data sobre conexão e devemos celebrar ao lado de quem amamos. A data vai muito além de ovo, que é só 20% das vendas da época. Trata-se de um momento importante para nós, como líderes de mercado, marcarmos presença de forma emocional”, explica.
A comunicação, que estreou ontem (13) apresenta um plano de mídia com filmes de 15” e 30” segundos, com veiculação na TV aberta e no ambiente digital, além de OOH. “A gente acredita no potencial das histórias reais. Em trazer inspiração para a vida das pessoas, seja com pequenos quadradinhos de chocolate, seja com pequenos momentos do nosso dia a dia”, comenta Edgard Gianesi, diretor de criação executivo da DAVID.
Veja:
FICHA TÉCNICA
Agência: DAVID
Campanha: Memórias
Anunciante: Mondelez
Produto: Lacta
Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Global PR Director: Sandra Azedo
Diretores Executivo de Criação: Edgard Gianesi, Renata Leão
Diretor de Criação: Guiga Giacomo
Redator: Filipe Rosado, Lucas Menegotto
Diretor de arte: Felipe Revite, Raphaela Filippetto
Produção: Fernanda Peixoto, Mariana Marinho
Atendimento: Carolina Vieira, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Stefani Oliveira
Planejamento: Luciana Mendes, Tallita Alves, Aline Nunes
Head de Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira
Social Media: Marcelo Reis, Angela Andrade
Mídia: Marcia Mendonça, Carolina Chadi, Felipe Braga, Renata Oliveira, Fernanda Vieira, Jonathan Machado
MONDELEZ
Cliente: Álvaro Garcia, Renata Vieira, Samara Barros, Amanda Affonso, Gabriel Chan
SNACK TALK MONDELEZ BRASIL: Priscila Borges, Marilia Marcela, Luiza Moraes, João Capusso, Thelma Tanaka, Rafael Silva, Giovanna Serafim e Hellen Villarroel
PRODUÇÃO
PARCEIRO GLOBAL DE PRODUÇÃO: MEDIA﹒MONKS
Diretor de atendimento: Paulo Saias
Account Supervisor: Paulo Oda
Executive Creative Director: Tarso Soares
Executive Producer: Chica Mauger
Producer: Biba Werdesheim, Rodrigo Alvarado, Cris Almeida
Project Manager: Vinicius dos Anjos
PostJorge Bannoki: Post Production Supervisor
Motion Graphics: Danilo Camilo
PRODUTORA DO FILME: BOILER FILMES
DIREÇÃO: Nixon Freire
PRODUTOR EXECUTIVO: Marcella Feo, Juliana Martellotta
ATENDIMENTO: Larissa Perrotta, Mary Lacoleta, Babi Kosloff
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Marcella Feo, Rafaela Muniz, Juliana Salviano, Michel Nogueira
ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Luciano Arturo
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Nixon Freire
DIREÇÃO DE ARTE: Ana Henriques
DIRETOR DE PRODUÇÃO: Anderson Lorran
FIGURINISTA: Guga Saraiva
MONTAGEM: Renan Chagas
COORDENADOR DE PÓS: Fezão Barbieri
FINALIZADOR: Rafael Barão
PÓS PRODUÇÃO: Flow Effects
PRODUTORA DE AUDIO: Punch Audio
COLOR GRANDING: Marla Color Granding
PRODUTORA DE AUDIO: PUNCH AUDIO
Produtor: Mariano Alvarez
Criação: Tony Berchmans
Atendimento: Lili D.Aragoni, Ale Pais e Fernanda Garroux
Coordenação de Produção: Juliana Pontes e Paula Pedroso
Mixagem e finalização: Gustavo Guanaes, Fernando Martinez, Vitor Costa Souza
