Pensando em acabar de vez com as dúvidas dos consumidores sobre a receita de seu ketchup, a Heinz lançou nacionalmente a campanha #NegadoresNegarão trazendo para a conversa os negacionistas, tão em alta nos tempos atuais. O objetivo é evidenciar a transparência da receita do ketchup Heinz, composta por seis ingredientes 100% naturais – tomate, açúcar, vinagre, sal, cebola e aroma natural – e só.
O insight para a campanha surgiu de uma tensão atual onde as pessoas negam fatos confirmados e comprovados, como quem não acredita que o ketchup Heinz é feito apenas com ingredientes 100% naturais e só, sem nenhum tipo de conservante. No vídeo, uma das principais peças da campanha, três negacionistas provam o ketchup Heinz e duvidam da receita do produto, que tem apenas seis ingredientes. Desenvolvida pela agência Africa, a campanha tem veiculação prevista na TV e na internet, além de peças de out of home geolocalizadas em São Paulo e Rio de Janeiro.
São quase 50 títulos diferentes em OOH’s que trazem sempre dois fatos. O Fato 1: Ketchup Heinz é feito com apenas 6 ingredientes 100% naturais e só; e o Fato 2, que muda de acordo com a localização e reforça ainda mais o factual, como o da Av. Brasil que destaca “Esta não é mesma avenida da novela”, ou o OOH da Av. Faria Lima com a Av. Juscelino Kubitscheck, que alerta para o fato “Cuidado: patinetes”, entre outros. As mídias programáticas e posts veiculados também seguem o mesmo raciocínio.
“Vivemos um momento em que as pessoas negam muitos fatos comprovados e daí veio o insight pra campanha, pensando em quem nega que o ketchup Heinz é feito com seis ingredientes 100% naturais e só, mesmo isso sendo um fato. Percebemos que muitos dos nossos consumidores ainda ficavam surpresos em ver que apenas 6 ingredientes formam a nossa receita e resolvemos contar essa história em uma campanha de grande alcance, reforçando nossa transparência e preocupação com qualidade e processos na receita que faz o sabor ser reconhecido como incomparável, porque ninguém faz melhor que Heinz”, explica Raquel Lo Buono, gerente de brand building da Kraft Heinz Company.
Dividida em duas fases, a campanha contou com um soft launch sobre fato x opinião com o reforço dos influenciadores Luscas, Ygor Freitas, Babi, Krishna, Vagazoide, Berriel, Harpias, Mariana França, entre outros, que movimentaram o twitter com a hashtag #NegadoresNegarão na última quinta, 17. A hashtag foi um dos assuntos mais comentados do dia e aqueceu as redes sociais para o lançamento do vídeo.
Assista ao vídeo da ação:
FICHA TÉCNICA
Título: Heinz Negacionistas
Agência: Africa
Anunciante: Heinz
Produto: Ketchup
CCO: Sergio Gordilho
Direção Executiva de Criação: Matias Menendez
Associate Creative Director: Alexandre Giampaoli
Criação: João Corazza / Bruno Reis
Estratégia Digital: Carol Patrocinio
Atendimento: Carolina Boccia / Ana Carolina Santos / Letícia Fiaschi / Elias Gait
Mídia: Rodrigo Famelli / Tony Arbex / Bruno Simões / Silvio Serpico / João Nunes
Community Manager: Carolina Camila
Planejamento: Aldo Pini / Renato Migroni / Henrique Kuniyosi
Culture Lab: Caroline Ferraz / Bruno Rivas / Kamilla Felix
RTV: Rodrigo Ferrari / Taís Olhiara / Ian Inglez
Produtora: PBA Cinema
Diretor de cena: Manimou
Direção Executiva: Mayra Gama
Produção Executiva: Fernando Fanucchi
Atendimento: Markinhos Fagundes / Gabriela Fernandes/ Natalia Pinheiro
Diretor de Fotografia: Alex Vecchi
Diretor de Arte de cena: Manoela Clemente
Produtora de Objetos: Luisa Vieira
Assistente de Direção: Bruno Galvão
Diretor de Produção: Daniel Sigolo
Produtor: Ronder
Produtora de elenco: Rapha Barcala
Figurino: Andre Braune
Culinarista: Gabriela Ramos
Produtor de Locação: Felipe Sá
Atendimento e Coordenação de Pós-Produção: Diulle Fonseca
Coordenação de Pós Produção: Augusto de Medeiros
Montador: Manimou
Assistente de Ilha: Bruno de Paula Santos Araujo
Finalizador: Augusto de Medeiros
Correção de cor: Psycho’n Look
Finalizadora: Fabio Meira
Produtora de Som: LOUD
Direção Musical: Gustavo Garbato
Produção Musical: Equipe LOUD
Atendimento: Jin Park, Karina Amabile, Priscila Miranda
Aprovação/cliente: Cecília Alexandres/ Raquel Lo-Bueno / Israel Morais
