Para falar sobre o consumo consciente de álcool, o Grupo Heineken Brasil juntou-se ao Laboratório Fantasma – gravadora, estúdio, agenciadora de artistas e marca de roupas liderada pelo cantor e compositor Fióti e seu irmão, Emicida – e desenvolveram a música “Quero te ver bem amanhã”, composta por Fióti com o também cantor e compositor Rael. A faixa tem participação especial da cantora Marissol Mwaba e aborda a importância de levar a vida com equilíbrio, principalmente em relação ao consumo de álcool. Inspirado em Dona Jacira, sua mãe, Fióti trouxe a mensagem que ela sempre repetia aos filhos: “tudo em excesso faz mal”.
A canção marca o lançamento do Day After Project, nova plataforma de consumo responsável da cervejaria, que chega para desafiar a forma como a indústria de bebidas aborda o consumo exagerado de álcool. Por meio de uma abordagem humanizada, baseada em conversas francas sobre a vida e informação, a iniciativa propõe ir além do discurso de conscientização, chegando à promoção de mudanças reais de comportamentos nocivos. “O desequilíbrio em relação ao consumo de álcool é uma realidade e nós, enquanto uma das maiores cervejarias do país, reconhecemos nossa responsabilidade e atuamos diretamente nessa questão indo além de campanhas pontuais”, explica Mauro Homem, diretor de Comunicação Corporativa do Grupo Heineken no Brasil.
O Day After Project foi desenvolvido partir de experiências com jovens de 18 a 24 anos, um dos grupos mais impactados pelo consumo exagerado esporádico de álcool – de acordo com a pesquisa Vigitel do Ministério da Saúde (2019) – em um projeto piloto chamado WeLab by Heineken, somado a conversas com profissionais de saúde e especialistas do setor. “Ficou claro que para equilibrar a relação com o álcool, precisaríamos apoiar os jovens também no desafio de equilibrar a relação com a vida. Assim, definimos o conhecimento como o fio condutor da nossa estratégia, acreditando que o autoconhecimento e o entendimento que cada um tem de seus limites e dos gatilhos levados ao copo de forma automática e inconsciente são o caminho para a mudança”, conta o executivo.
Além da Laboratório Fantasma, a música teve participação da Moa Filmes para a gravação do clipe, que contou com os jovens participantes do WeLab by Heineken como personagens. O projeto foi co-criado com a agência Edelman, responsável pela parceria com a gravadora e produtora, além da identidade visual da música. “Por meio de vozes como Fióti e Rael, que se conectam com diferentes públicos, principalmente o jovem, queremos levar a conversa para a ocasião de consumo de forma leve e divertida, e fazendo com que as pessoas pensem naturalmente sobre o tema, sem mensagens impessoais ou impositivas”, ressalta Mauro.
“Eu perdi o meu pai como consequência do alcoolismo e o Rael também presenciou isso na família dele, por isso achamos tão importante falar sobre esse assunto sem ser apenas um ‘puxão de orelha’, mas fazendo um convite à reflexão. E a música é uma forma de expressão que tem o poder de se conectar com as pessoas profundamente, permitindo levar essa discussão para os jovens de maneira inteligente e convidativa”, conta Fióti.
Como estratégia de comunicação, o Day After Project é apresentado ao público no ambiente digital através das redes sociais tradicionais, como Facebook, Instagram, LinkedIn e Youtube, além dos canais de streaming de música Deezer e Spotify. A plataforma contou a participação de três agências em sua construção: a agência Edelman, que também participou da concepção do Day After Project, é a responsável pelas ações de Relações Públicas e relacionamento com influenciadores; já a Crane lidera a campanha e conteúdos nos canais digitais, além de ter desenvolvido a identidade visual da plataforma; e Maker Brands, que gerenciou e executou o WeLab by Heineken, e conduziu os jovens participantes da experiência para a gravação do clipe da música “Quero te ver bem amanhã”.
Assista ao clipe da campanha:
