A Havaianas lançou um movimento de marca inédito para convidar os brasileiros a viverem o estado mental de mais leveza, alegria e descontração que ela proporciona.
Com o slogan “Tira o pé, vai de Havaianas”, essa é uma nova fase criativa que se inicia com foco no verão e eleva a marca para além dos produtos que oferece. A ideia é que, com suas Havaianas, as pessoas possam viver pequenos momentos de pausa essenciais para equilibrar a pressa e a agitação da rotina.
Maria Fernanda Albuquerque, VP Global de Marketing da Havaianas afirma que, “Não dá pra correr de Havaianas – ou, pelo menos, não é recomendado. E que bom, porque a vida não é só pra ser corrida. A gente entende que a correria faz parte, mas os momentos de pausa são necessários e as pessoas devem contar com a nossa marca neles. Hoje, a Havaianas é muito mais do que um simples chinelo ou acessório de moda, porque ela representa um estado de espírito, um estilo de vida que valoriza a leveza e a alegria. Queremos reforçar essa essência que se relaciona tão bem com o jeito de ser dos brasileiros, convidando todo mundo a tirar um pouco o pé do acelerador e se conectar com a sensação de liberdade que a Havaianas proporciona”.
A atriz Paolla Oliveira e o cantor Diogo Nogueira são as estrelas de dois filmes com o humor característico da marca que serão revezados na televisão. “A Havaianas conecta as pessoas a um estilo de vida mais leve de forma genuína, espontânea e bem brasileira, do jeito que a gente ama. Fazer parte de um dos comerciais icônicos da marca me deixou super feliz, e ainda foi muito divertido”, conta Paolla.
Os diretores executivos de criação da AlmapBBDO, Edu Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam, enfatizam que os filmes são um convite para todo mundo tirar o pé da correria e dar uma relaxada calçando um par de Havaianas: “não estamos pedindo nada diferente do que as pessoas já fazem, né?”, comenta o trio criativo.
Plano de mídia robusto
Além dos comerciais para a TV aberta, o movimento “Tira o pé, vai de Havaianas” inclui um plano de mídia robusto, com OOH (out of home) em locais estratégicos como estações de metrô e aeroportos de São Paulo e Rio de Janeiro, além de mídia digital nas redes sociais da marca e marketing de influência. “As ações que começam agora marcam mais do que apenas uma campanha. Este é o início de um novo momento para a Havaianas, reforçando seu poder aspiracional na vida das pessoas”, complementa Maria Fernanda.
Ao longo dos próximos meses, diversas iniciativas continuarão a reforçar o conceito, convidando o público a dar uma pausa e viver com mais leveza. Entre os influenciadores contratados para o squad da marca, nomes como Sabrina Sato, Samanta Alves e Thalita e Gabriela Zukeram, conhecidas como Two Lost Kids, vão ajudar a fazer com que a mensagem alcance uma audiência ainda maior nas redes sociais. Eles farão uma série de conteúdos leves e divertidos para as redes sociais da marca, interagindo com o público nas ruas, em meio ao caos das cidades, produzindo vídeos criativos com o tom leve de Havaianas.
A campanha reuniu três agências e duas produtoras para criação e sua execução. A AlmapBBDO foi responsável pelo desenvolvimento do conceito, criação dos filmes e estratégia de mídia offline, enquanto a GALERIA.ag está à frente do planejamento digital e do marketing de influência. A Boiler Filmes e a Zanzar se encarregaram da produção dos filmes, sob a direção de Dulcidio Caldeira. O PR no Brasil é conduzido pela LEMA.
Confira os filmes abaixo:
Ficha técnica:
Anunciante: Havaianas
Título: Tira o pé, vai de Havaianas
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretores Executivos de Criação: Eduardo Lima, Pedro Corbett e Rodrigo Adam
Criação: Francis Alan e Gustavo Tasselli
COO: Fernanda Tedde
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Taís Conceição Santos e Caroline de Carvalho Souza
Atendimento: Maysa Oliveira, Marcelo Porto, Roberta Rivera, Jessica Tiemi, Milena Ferezim, Marcella Neves
CDMO: Rafaela Alves
Mídia: Melissa Carvalho, Olivia Baptista, Eric Ferreira, Nathalia Santos, Talita Bonfim Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Verinha Jacinto, Leo Damasceno
PR: PR AlmapBBDO e Giusti Creative PR
Art Buyer: Flávia Padrão e Tereza Setti
Produtora Fotos: 21 Sun Productions
Coordenação de Produção: Gabriela Assunção
Fotógrafo: Gleeson Paulino
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem: HH Produção
Arte Final: Carlos Lugaresi
Revisão: Eliana Pavan
Produtora do Filme: Boiler Filmes
Direção: Dulcidio Caldeira
Produção Executiva: Juliana Martellotta
Produtora Executiva Jr: Carolina Teixeira
Head de atendimento: Larissa Perrotta
Atendimento: Manu Fenerich, Jonas Monte e Sheila Santos
Head de Coordenação: Juliana Sigolo
Equipe de Coordenação: Cynthia Gama, Cintia Varella, Marina Rohnik e Joyce Carvalho
Diretor de Produção: Robertinho Bellezia
Produtor: Alexandre Benjamin de Lima
Assistente de Produção: Maurício Hatanaka
1o assistente de direção: Bruno Emiliano Roberti
2o assistente de direção: Eugênio Silveira
Diretor de fotografia: Pepe Mendes
Direção de arte: Julian Romera
Produtor de arte: Fabiano Boaretto
Produtor de objetos: Maria Helena belo Barbosa Mello
Assistente de arte: Marina Malheira
Figurinista: Carolina Guimarães Freitas Matos
Stylist celebridade: Karen Brusttolin
Maquiador: Otávio Maciel
Produtor de elenco: Carminha e Edu Piva
Fotógrafo still: Fernanda Tricoli
Produtora de Locação: Gabriela Salgado
Produtora: Vetor Zero
Direção: Fábio Ximba
Diretor de Novos Negócios: Luiz Braga
Diretora de Projetos: Márcia Guimarães
Gerente de Projetos: Raphael Stanzani, Rubia Elias, Carolina Gorga
Montagem: Thatiana Climick
Motion: Bruno Ronzani
Rotoscopia e Composição: Bruno Ronzani, Carlos Campos
Cor: Leticia Blanco
Finalização: Thatiana Climick
Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli
Coordenação de Equipe: Rosangela Gomes, Ana Mendes, Nathaly Lopes
Assistentes de Pós-produção: Fábio Augusto, Isabela Balbo, Marcos Tavares
Estratégia e Conteúdo: Mat Rodrigues
Produtora de som: Zanzar
Produtor Executivo: Andre Minnassian
Produção Musical e Finalização: Caio Zan
Coordenadora de Produção: Pauliana Reis
Locutora: Gabi Capassi
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha
Direção Executiva de Criação: Rafael Caldeira
Direção de Criação Associado: Mayara Ribeiro e Rebeca Avila
Criação: Felipe Pires, Larissa Almeida, Lucas Pereira e Viviane Vieira
Head Conteúdo: Thaís Lapastini
Conteúdo: Juliana Romano, Gabriella Unger e Katryn Melo
Produção: Ducha Lopes, Fabio Truci, Marina Dodi, Michelle Teixeira e Ana Ananias
Atendimento: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Gabriela Ferrante, Fernanda Moraes, Suelen Guijarro e Giovanna Praconi
Projetos: Marione Oliveira e Joyce Salomão
Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Erminia Campolino, Patricia Menezes, Laura Abbate e Rodrigo Ferreira
Data Insights e Tecnologia: Guido Sarti, Marcelo Azevedo, Brenda Califano, Bruno Rivas, Gabriella Paiva, Karl Heinz, Lucas Perez, Bianca Araújo e Edgar Ferreira
Influência & Social: Karen Bartels, Marcello Pereira, Daniela Cualhete e Vitor Sampietro
PR & Reputação: Patricia Capuchinho e Mariana Novaes
Agência de PR: LEMA+
Account Director & CEO: Leandro Matulja
Account Coordinator: Carolina Castelo
Services and Project Manager: Victoria Pellegrini
PR Team: Luis Dolci, Leticia Saraiva, Gabriela Bone, Giuliana Holiscki e Carolina Barmakian
Aprovação/Cliente:
Maria Fernanda Albuquerque, VP de Marketing Global
Rafael Nadale, Diretor Global de Comunicação e Marca
Juliana Soncini, Diretora de Marketing Havaianas Brasil
