08-02-07 – Estreou ontem o primeiro filme da campanha de reposicionamento de imagem da marca Habib´s. Assinada pela agência Z+, a campanha "Muito mais por você" faz parte da estratégia de marketing para fortalecer a imagem institucional e atrair novos consumidores.
Para traduzir a diversidade da rede, a campanha utiliza uma linguagem bem-humorada. As peças gráficas ganharam um tom lúdico, no qual algumas das letras são substituídas por fotos de alimentos ??? pizza, sorvete etc. -, de pessoas (crianças, jovens etc.) e ilustrações de objetos que compõem o universo dos diferentes públicos do Habib´s. Além de preço baixo, o Habib???s tem muito mais qualidade e variedade do que a maioria das pessoas pensa, e a campanha comunica isso com uma linguagem irreverente, agregando modernidade, atitude e jovialidade a marca.
O filme
O filme traz os mesmos elementos da linguagem gráfica, em animação. Inspirado nas colagens e animações do Monty Python, as cenas ilustram com muito bom humor que todo ser humano sempre quer mais. As colagens vão mostrando esses diferentes desejos, nas diferentes idades, sob uma locução acelerada e muito divertida, deixando claro todos os esforços da rede Habib´s para entender seus consumidores.
O desfecho do filme fica por conta do desfile dos deliciosos pratos que compõem o cardápio das lojas. Com criação de Cláudio Quartilho, Gilmar Pinna, Rodrigo Nogueira e Fernanda Izar, e direção de criação de Alan Strozenberg, Zezito Marques da Costa e Rose Ferraz, a campanha, além do filme institucional de um minuto e anúncios impressos, conta com spots de rádio, outdoors (exceto São Paulo) e comunicação no ponto de venda.
Sobre o novo conceito
O novo conceito, "Muito mais por você", foi definido a partir da pesquisa qualitativa, com consumidores entre 15 e 17 anos e pais com filhos (até 10 anos), das classes B e C, em São Paulo e Rio de Janeiro. A pesquisa apontou que a diversidade é um dos atributos da rede mais lembrado pelos entrevistados. A começar pelo cardápio das lojas que não se restringe às famosas esfihas. Pizzas, fogazzas, sorvetes etc. disputam a preferência dos clientes com os pratos árabes. Os entrevistados também elogiaram os vários pontos de contato com a marca: restaurante, drive-thru, delivery e o Bib´s Festa.
Ficha Técnica:
Agência: Z+ Comunicação
Cliente: Habib???s
Produto: Institucional
Campanha: Muito Mais Por Você
Diretor de Criação:, Alan Strozenberg, Zezito Marques da Costa e Rose Ferraz
Diretor de Planejamento: Aluisio Guimarães
Criação: Cláudio Quartilho, Gilmar Pinna, Rodrigo Nogueira e Fernanda Izar
RTVC: Sandra Freitas
Art Buyer: Daniela Klaiman
Atendimento: Mônica Moraes
Aprovação Cliente: Alberto Saraiva
Filme: Mais 60"
Produtora: Cinegráfika
Direção: Marcelo Lepiane
Direção de Arte: Marcelo Lepiane e Ricardo Filomeno
Montagem: Cinegráfika
Finalização: Cinegráfika
Animação: Cinegráfika
Produtora de Som: VU Studio
Locutor: Gilmar Pinna
Fotógrafo: Danilo Borges
Ilustração: Marcelo Brisiola
