Depois de uma parceria que vem desde 2015, a Häagen-Dazs decidiu encerrar seu relacionamento com a agência global Saatchi & Saatchi.
Segundo comunicado da empresa – que pertence à General Mills – a marca está em busca de uma nova agência que “demonstre um compromisso com a inclusão de gênero através do equilíbrio de sua força de trabalho e sua cultura de agência”.
De acordo com a vice-presidente e diretora de marketing da Häagen-Dazs, Jennifer Jorgensen: “É notoriamente difícil para as mulheres chegar ao topo da publicidade. Queremos fazer a nossa parte para ajudar a mudar essa dinâmica e apoiar agências que também apoiam o avanço da mulheres na indústria”.
Além disso, a marca também busca uma agência que tenha uma abordagem de marketing mais ousada, corajosa e criativa, e que coloque os consumidores em primeiro lugar: “Nós escolhemos onde gastamos nosso dinheiro e estamos escolhendo gastá-lo com agências que compartilham nossos valores”, diz a vice-presidente.
