A Popeyes, rede de frango frito controlada pela empresa BK Brasil no país anuncia aos brasileiros a chegada do The Sandwich, lançamento que teve forte repercussão pelo mundo todo nas últimas semanas, como na China, onde houveram filas de até quatro horas de espera.
Considerando essa grande demanda, a GUT, agência criativa Global da rede, desenvolveu uma ação em que o cliente pode comprar apenas um sanduíche por CPF. O objetivo da dinâmica é evitar grandes filas e aglomerações nos restaurantes e permitir que mais pessoas possam experimentar o produto, aproveitando os aprendizados dos países onde foi lançado antes.
“Para lançar o The Sandwich no Brasil desenvolvemos essa ideia ousada de limitar a venda. O que poderia ser visto como algo improvável, foi prontamente aprovado pelo time da POPEYES, já que a ação desperta desejo, além de estar diretamente relacionada ao sucesso do produto no exterior e às regras de isolamento social da atualidade. A campanha ainda conta com uma série de outras iniciativas criativas para apresentar este ícone do fast food para os brasileiros”, diz a Managing Director da GUT, Val Barone.
E pensando em ajudar os consumidores ansiosos pela novidade, a agência criou uma ferramenta digital que ajuda a descobrir quais amigos no Facebook são vegetarianos, para que se possa pedir o CPF deles emprestado e, assim, comprar mais de um sanduíche.
A campanha conta ainda com ações de relacionamento com influenciadores e consumidores da marca, apresentando as loucuras que as pessoas são capazes de fazer para conseguir mais The Sandwich, como: cambista de lanche; bancário que usa CPFs de clientes; mãe que usa CPF do bebê. Outra estratégia de comunicação é o lançamento de um filme no meio digital, além de mídia Out Of Home.
Assista ao filme:
Ficha Técnica
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Popeyes
Produto: The Sandwich
Título: Lançamento The Sandwich
Duração: 1×30”, 5×15”
Território: São Paulo
ECD: Bruno Brux
DC: José Suaid
Creatives: Tom Vouga / Leone Damião
Managing Director : Valéria Barone
Account Director: Dolores de Pauli
Planning Director: Fernando Ribeiro
Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante
Media: Palloma Hechilla / Guilherme Froiman
Community Manager: Bárbara Reis
Head of Production: Mariane Goebel
Production Director: Julia Ramos
Producer: Daniela Freitas
Produtora: Rebolucion
Diretor: Guimo Sartori
Assistente de Direção: Tays Peres
Diretor de Fotografia: André Faccioli
Diretor Executivo: Frederico Guerini
Produtor Executivo: Ezequiel Ortiz
Line Producer: Alexandre Mancen
Producer: Paula Soares
Editor: Tiago Gil
Finalizador: Fernando Souza
Pós-Produção: Warriors VFX
Color Grading: The End
Colorista: Cassi Umetsu
Produtora de Som: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Celso Moretti, Otávio Cavalheiro e Gustavo Boselli.
Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti
Coordenação: Cristiane Oliveira
Aprovação do cliente: Ariel Grunkraut, Thais Souza Nicolau, Beatriz Milani, Raffaella
Martellini.
